よく知られた法則『80対20の法則』20%の売れ筋商品から全体の売上の80%を上げているなど、現実世界によく見られる現象ですが、この経験則がインターネットにおいては、必ずしも当てはまらない現象が見られます。それがロングテールと言われる現象です。図の売れ筋でない無数の商品群（テール：図のC部分）が少数の売れ筋商品（ヘッド：図のa部分）を上回る売上をあげている現象です。
（a群の売上＜C群の売上）
ロングテールはAmazon.comなどECサイトの売上以外にも、無数の個人ブログなどからページビューを集めて広告を提供するグーグルアドセンスなどにも見られます。
また、ヘッドとテールの間に影響力のある「マジックミドル」といわれる中間層（図のｂ）が存在し注目を集めています。特定領域において影響力を持つアルファブロガーやインフルエンサーなどが挙げられます。
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