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実務で使いこなす力を養成

【実践！】マーケティング入門

対象者 標準日数 適正人数 研修の進め方 カスタマイズ
新人～中堅 2日 ～30 講義中心
（一部演習）		 可能

研修概要

基本なくして応用なし！マーケティングの基本を解説 戦略を実現するマーケティング活動を理解します。具体的なマーケティング活動の役割・流れを理解し、実践で応用できる力を養います。具体的なマーケティング活動を体感し、プランニングができる人材を育成します。

研修プログラム

1. マーケティングとは？

2. マーケティングの全体像・流れを捉える

(１)基本ステップ
・マーケティング活動の具体的な流れ
・戦略から実践展開へ【プランニングの重要性】
【演習】自社のマーケティングの流れを把握する
(２)マーケティング戦略
・戦略とは？仮説思考とは？分析視点とは？戦略の範囲は？自分の役割は？
・環境分析（分析の中心を決める、顧客分析／競合分析／内部分析）
・市場・顧客を理解する（STP／ニーズ・ウォンツ）
【演習】ケーススタディ：競争環境の整理と取り組むべき機会をみつける
(３)戦略立案の実際

3.マーケティングミックス（４P戦略→計画・展開）

(１)顧客理解の方法
・市場・顧客をより深く理解する（顧客はなにを求めているのか？）
・仮説を持つ／トレンドを読む／リサーチ・分析力を鍛える（ファクトベースで考える）
【演習】仮設を立てる／仮設検証方法を設計する　○○市場における市場細分化方法
(２)提供価値を決める
(３)個別の戦略を立てる（４P戦略）
・製品戦略（価値具現化プロセス）
新製品と既存製品／コンセプト開発／ベネフィット開発／スペック
・プロモーション戦略（コミュニケーションのあり方）
媒体特性を理解する／プロモーションの変化
・流通戦略（チャネル特性の理解と最適化）
チャネル分類／顧客分類／プロモーション策
・価格戦略（価値と価格設定）
(４)計画と実行（計画への落し込み／展開・進捗確認／見直し）
【演習】プランニング力を鍛える
(５)マーケティングミックスの限界を知る（Place / Price）

4.ブランド戦略

(１)ブランドの重要性（消耗戦の愚をはっきり理解する）
(２)顧客との関係を築くブランドエクイティとは
(３)パワーブランドの確立へ
・ブランド戦略構築（ポジショニング／ポートフォリオ／階層構造）
※テーマ・内容など貴社に合わせたカスタマイズも可能です。
※上記掲載していないプログラムもございます。詳しくはお問い合わせください。 お問い合わせ

企業研修プログラム

貴社の企業研修・社内研修ニーズにお答えするプログラム

外部パートナーの実践的研修プログラムを紹介。多数の研修講師・プログラムから自社に適した研修を選択できます。企業の教育担当と外部パートナーとの橋架(ブリッジ)となります。
研修ご担当様が研修企画から実施までワンストップで活用頂けます。
貴社の研修ニーズに最適なプログラムをお探しください。

主なプログラム提供元:
（コンサルタント／研修講師／研修会社
　／コンサルティングファーム／ビジネススクール）


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