カテゴリー「商品戦略」
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小売とメーカーのバトル・ロワイアル･シリーズ
»[コラム]第4回 NBの価格は高くてよいのだ！NBメーカーがPB商品を製造することは、悪魔に魂を売るのに等しいという過激な意見もある。 シリーズ第１回で書いたように、日本のNBメーカーのなかにも、PBを製造することを断固拒否する企業と、また、それをよしとする企業と２種類ある。欧米でも、コカコーラ、ハイネケン、ケロッグ、P&G 、ネッスル（コーヒーに限り）などは小売店PBは絶対に製造しないと宣言している。 PB製造..
2009 年 2 月 16 日
小売とメーカーのバトル・ロワイアル･シリーズ
»[コラム]第3回 PBは本当に儲かるのか？小売店のPB（プライベート･ブランド）は景気が悪くなると売上が伸びる・・・・といわれる。事実、２００７年に発表された「欧米４カ国における調査」では、PBシェアは不景気のときに増大し好景気のときには減少することが確認されている（＊１） 。しかし、過去数十年にわたる長期的傾向をみると、不景気のときのPBの伸び率は好景気のときの減少率よりも大きい。結果、先進国におけるPBシ..
2009 年 2 月 9 日
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