カテゴリー「購買行動」
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»[気になるニュース]無意識の判断は案外正しい？
「無意識の判断」がわれわれが理解しているよりも賢い場合があるという研究結果が発表された。これ、企業の意思決定や消費者購買行動の理解などにも使える？かもしれません。よく、経験や習慣などに基づき迅速にある程度正しく意思決定できる「ヒューリスティクス」と呼ばれるものがありますが、意識的な熟考がもたらす「優先順位付けの失敗」と呼ばれるものもあるそうで、何かを選ぶ・選..
2010 年 10 月 18 日
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»[終了セミナー]中国人の情報接触＆購買行動 最新トレンド セミナー
拡大する“中間層”と内陸部の成長などにより、中国の消費パワーが高まり、世界の注目が集まっている。日本企業にとって「中国の内需」をつかめるかどうかはこれからの重要な経営課題となる。本セミナーでは、中国の消費主力層の最新情報接触ルートの現状分析を通じて、中国でプロモーションや通販を成功するための戦略を、中国市場戦略研究所のこれまでの仕事を踏まえて考察を試みる。
2010 年 4 月 29 日
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»[気になるニュース]ショッパーマーケティング
「博報堂買物研究所」のサイトがリニューアル。消費者(Consumer)が買物客(Shopper)→購入者(Purchaser)→使用者(User)と顔を変えていく中で買物客(Shopper)にフォーカスして「買物インサイト」を探索。買物欲を刺激する12の指標や買物トリビア的なコンテンツは面白く勉強になります。最近は特に店頭・ネットに力を入れる企業が増えていますから今後の研究で日本のショッパーマーケティング..
2009 年 11 月 12 日
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