カテゴリー「ブランド」
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»[気になるニュース]Webブランド調査2013-春夏
日経ＢＰコンサルティングは、インターネットユーザーが国内500のWebサイトを評価する、「Webブランド調査2013-春夏」の結果をまとめた。Webサイトの支持・満足度をもとにサイトとしてのブランド力を評価する「Webブランド指数ランキング」の第1位は、121.6ポイントを獲得した「楽天市場」。前回（2012年10月実施）に続いてトップを維持。第2位は前回第3位の「Yahoo! JAPAN」。第3位には..
2013 年 6 月 28 日
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»[気になるニュース]Best Global Green Brands 2013
インターブランドは、優れた“グリーンブランド”のグローバルランキング、“Best Global Green Brands 2013” を発表。ランキングは、「環境パーセプション（＝生活者にどう認識されているか）」と「環境パフォーマンス（＝企業が実施する活動）」の双方が両立していることが「優れた“グリーンブランド”の条件」と定義し、両者のインプットデータに基づきそのバランスを評価した「グリーンブ..
2013 年 6 月 14 日
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»[終了セミナー]ブランディングの総点検セミナー
ブランディングの総点検セミナー顧客と社内を包括的に捉え、ブランド育成を徹底・浸透させるマネジメント・セミナー 講師 高田 誠 元Ｐ＆Ｇジャパン 商品開発／マーケティングＰＲ・広報部長株式会社朝日サステイナビリティ･マネジメント代表取締役 開催日 2013年6月24日(月) 時間 13:30-17:00 費用 21,000円 会場 マーケティング研究協会 セミナールー..
2013 年 6 月 10 日
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»[読書メモ]プラットフォーム ブランディング
かつての成功体験に縛られる日本企業を「次」のステージに導くために必要なアイデアとは何か?顧客の心の中にそのブランドが提供する良い体験の知覚認識を形成し、市場競争力を高めるためにどんな戦略が必要か?ビジネス誌記者を経て現在はビジネススクールでマーケティング領域の教員を務める川上と、ブランド戦略を専門とするコンサルタントの山口が次世代のブランドのつくり方を語る!
2013 年 5 月 30 日
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»[気になるニュース]伊藤忠ファッションシステム「ifs未来研究所」
伊藤忠ファッションシステムは、企業向けブランディングサポート、近未来を見据えたライフスタイルの研究活動・情報発信・イベント開催等を行う機関「ifs未来研究所」を設立。同研究所は、同社の川島蓉子氏を所長とし、デザイナー、建築家、ジャーナリストなど、各方面のプロフェッショナルである研究所メンバー7人によって構成。「10年先の近未来」を視野に入れた企業・商品のブランディ..
2013 年 5 月 30 日
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»[気になるニュース]世界トップ100ブランド
ブランド調査会社、Millward Brown（ミルワード・ブラウン）が世界で最も価値あるブランドを調査した「2013年BrandZ（世界トップ100ブランド）」を発表。Appleが1850億ドルの価値を得てトップの座を堅持した。Googleは前年のマイナスから今年は5％のプラスに転じ、1140億ドルの価値で2位を占めた。IBMは1120億ドルで3位だった。ブランド価値の伸長率トップ10は「有意」「区別」「顕著」と..
2013 年 5 月 21 日
マーケティング NOW 2013
»[コラム]NOW3 企業ブランドしかつくれなかった資生堂。そして、中途採用のすすめ。資生堂の新しい人事が話題になっている。 3月31日に、2年前に52歳で社長に抜擢された末川社長が退任し、前社長だった前田会長が社長も兼任することになった。資生堂は2008年秋のリーマンショック以降、連結売上高は6400億円から6900億円レベルで停滞気味。営業利益もマイナスが続いていた。しかも、12年度3月期まで6期連続、四半期ごとに業績の下方修正を繰り返すことで、市場の信..
2013 年 4 月 16 日
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»[気になるニュース]小売ブランドのブランドランキング
インターブランドは、昨年に引き続き、世界のリテールセクターを対象とした“Best Retail Brands 2013”を発表。“Best Retail Brands 2013” レポートでは、ブランド価値で評価した米国の TOP50 ブランドをはじめ、日本、韓国、中国、東南アジア、豪州、英国、フランス、ドイツ、カナダ、メキシコの各市場のリテールブランドをランク付けしている。米国ではWalmartが5年連続でもっとも価値の..
2013 年 3 月 26 日
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»[気になるニュース]日経BPコンサルティング「ブランド・ジャパン2013」
日経ＢＰコンサルティングは、今年で13年目を迎える日本最大のブランド評価調査プロジェクト「ブランド・ジャパン2013」の結果をまとめた。一般消費者と、仕事を持つビジネス・パーソンへのアンケート調査から、企業や商品延べ1500のブランド力を評価した。回答者数は約6万人。BtoC編（消費者による評価）のブランド総合力ランキングでは、Appleが93.2ポイントを獲得して、前回に引き続き..
2013 年 3 月 24 日
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»[読書メモ]ソーシャル時代の ブランドコミュニティ戦略
もはや既存メディアを通じた企業による一方的なブランディングは意味を持たなくなった。 今求められるのは顧客とつながり、顧客と共にブランドの価値を高めていくための方法論である。ソーシャルメディア時代のブランドコミュニティをいかに構築すべきか、「動詞のブランディング」は何を実現するものなのか。 ブランド先進企業の事例を紐解きながら解説する。
2013 年 3 月 1 日
