アクセス解析で読み解く、正しいWebデータの分析・活用法

Ｗｅｂマーケティングの効果測定と改善

■本セミナーの特長とねらい■

基本知識から最新動向までを一気に解説！
Webマーケティングの重要性が増す中で、多種多様なアクセス解析ツールがありますが、効果測定や次の施策の課題発見 に活用ができていないと悩む担当者が多くいます。
今回は、正しいアクセス解析の基礎と実行プロセスを学び、データに基づくサイトの運用や取り組みの改善ができるようになることをめざします。
講義だけでなく演習や現役の実務家である講師の最新かつリアルな経験談・事例を通して、貴社ですでに導入している解析ツールでも応用できる効果測定と改善の知識と技術を身につけること ができます。

1.Webデータと付き合う前に

　- アクセス解析とは何か

　- Webデータを分析する意味とは？

2.「ゴール」と「KPI」をいつ、どうやって決めるか

　- ゴールとKPI（重要指標）の設計手法

　- 計画を「ビジネスロードマップ」化する

　【ワーク】ビジネスロードマップの作成

　【事例】ビジネスロードマップ

3. 目的に応じた最適な分析の視点

　- 「トレンド」の活用方法

　- 「セグメント」の活用方法

　【事例】データ分析・評価をする視点

4.PDCAサイクルで「改善」を導き出す

　- アクセス解析におけるPDCAサイクル

　- PDCAを確実に回すノウハウ

　【ワーク】PDCAの課題と解決策のリストアップ

　【事例】Webデータ分析から改善

5.施策の評価を解析で行う

　- 広告媒体別にみる連携時のKPI設定と効果測定の方法

　 a) テレビCMをはじめとするマスメディア

　 b) バナー広告

　 c) メールマガジン

　 d) SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）

　 e) その他（スマホ、アプリなど）

　【事例】EC及びBtoBサイトの分析と改善

6.おわりに

　- 今後のWebマーケティングと解析の方向性

　<<キーワード>>　　「ビッグデータ」「スマホ」「ソーシャルメディア」

【巻末資料】　レポーティングと社内報告のコツ

　- レポート作成の重要性とポイント

　- Webアナリストが使う「サマリーシート」

　- 相手に伝わるグラフや表の作成方法