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コミュニケーションは、量から内容（コンテンツ）の時代へ！

コンテンツ・マーケティング成功の決め手

～短時間で顧客の心を動かし、商品選択への導き方を徹底解説～

講師 成田 幸久　株式会社インフォバーン 執行役員／部門長 Production&Operating部門
開催日 2014年2月27日(木) 時間 13:30～17:30
費用 39,900円 会場 マーケティング研究協会セミナールーム
主催 株式会社マーケティング研究協会

コンテンツマーケティングとは、
適切なメディアと適切な内容のコンテンツによって、顧客と共感を築き、購買に導くマーケティング方法です。

なぜ、コンテンツマーケティングなのか
近年の顧客が自ら情報を積極的に収集・検討する（できる）時代では、商品サービスの機能・スペックといった情報ではなく、ユーザーが求める情報（価値体験）と商品サービスとをいかに一体的に提供できるかが益々重要になってきています。

本セミナーのポイント
メディア・媒体ありきではなく、顧客の視点に基づいたコンテンツづくりをベースにしたこれからのマーケティングアプローチを解説していきます。

１．重要なのは広告枠・出講量ではなく、顧客の心を動かすその内容＝コンテンツ

～旧来のマス広告的な呪縛からの脱却～

２．コンテンツ・マーケティングとは

１）キーワードは、「ユーザー目線」と「体験価値の共有」

２）相思相愛を形づくる＝恋愛の駆け引きでコンテンツ・マーケティング戦略を理解する

３．コンテンツ・マーケティングを成功に導く７つのステップ

～興味・関心・理解　⇒　結果としての売上げ～

１）目標設定

２）状況分析とトピックの選定

３）ペルソナ設定と購買パネル

４）コンテンツの編集計画

５）心を動かすコンテンツの制作

６）コミュニケーションの管理

７）達成度の測定

４．ワークショップ：

顧客の心を捉え、商品ブランドの選択を促すコンセプト・ダイヤグラムを描いてみよう

５．成果の出るコンテンツの３原則

１）ターゲットは１人

　　～確実な１人にアプローチが、３０倍の成果へ繋がる～

２）勝負は１秒

　　～ユーザーが一番求めている結論が最優先～

３）ウソはつくな！

　　～ウソや媚はすぐに見透かされる～

６．まとめ／質疑応答


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