ライフスタイルの「違い」で団塊世代を深く理解する！

団塊シニア向け商品開発入門

こんな方にお薦めです
・団塊世代をタイプ別に考えたいが、具体的にどう分けるのが的確なのか自信が持てない
・シニアとは年齢が大きく離れていて、ターゲット目線の感覚がどんなものなのか想像がつかない
・団塊世代自身から、「刺さる」という感覚についてリアルな見解を直接聞いてみたい

１．シニアを迎えて団塊世代の行動はどう変化したのか

　・「家族のため」から「自分のため」に

　・三食を自宅でとる生活の意味

　・余裕ができた時間を実際は何に使っているのか

　・男女の時間感覚の違い

　・「趣味を謳歌する人」と「仕事に居場所を求める人」

　・三世代行動の実態

　・あらゆる場面で「健康」を意識した行動をとる

２．団塊シニアが生きてきた時代

　・団塊世代の軌跡から2013年時点のライフステージを再規定する

　・団塊世代は時代の先駆者

　・「年を取った若者」の実情と実感

　・夫婦感：夫婦で行動するスタイルは団塊世代以降に強まった

　・男女の違いをどう見るか

３．「団塊世代を一括りにしない」ためのインサイト探索

　・具体的にどんなタイプがいるのか　─ある団塊シニアの一日─

　・セグメンテーション試案

　　・仲間意識⇔自分志向

　　・能動的（自分でやる）⇔受動的（お膳立てしてもらいたい)

　　・今も働いている⇔リタイア

　　・子供や孫がいる⇔いない

　　・今欲しいモノがない⇔欲しいものがあり過ぎる

　　・夫婦・家族と一緒に行動したい⇔一人で行動

　・タイプ別キーニーズの発掘ち多世代への展開可能性

４．コンセプトの作り方から新製品開発　─団塊世代をターゲットとする場合の注意点

　・マーケターはどこまでシニアを理解しているのか(開発にシニアがいない)

　　・開発チームが若く、実際の商品がターゲット向けにならないことも多い

　　・シニアをいれた開発チーム

　　・実際にシニアに確認してもらう

　・未充足ニーズを掘り起こした上で、具体的にどう製品にまで落とし込むのか

　・自分の作りたいもの、会社として作りたいものを商品化していないか

　・それを防ぐためには、実際のターゲットに聴くこと（大事なのに、忘れられがち）

　　・単に調査に団塊世代を呼べばいいのか？