ブランディングの総点検セミナー

顧客と社内を包括的に捉え、ブランド育成を徹底・浸透させるマネジメント・セミナー

●講師メッセージ

～世界に通用する事業・ブランドにしていくために～

マーケティングをホリスティック（包括的）に捉えることの重要性を認識して、Ｐ＆Ｇのマーケティングとブランディングは大きく変わりました。
マーケティングのノウハウに定評のあるライバル社も考えは同じでした。ターゲットユーザーには様々なタッチポイントがあります。
商品やサービスを売るためにメッセージをどこでどう伝えるのか？ブランドを作るためにどう活かすのか？全体像に基づいたマーケティングが成功を決めるのです。
現在の自社の状況を包括的に点検、一枚のシートにまとめてみると、すぐやるべきことが驚くほど明確になるはずです。

１．誰も教えてくれない「なぜ、ブランドが育たないのか」

・コンセプトシートの共有だけでは、上手くいかない

・Ｐ＆Ｇで徹底されたホリスティック（包括的な）・マーケティングのアプローチ

・消費者は、情報選別力が上がり、企業広告が見透かされている時代どのように

　メッセージを届ければよいのか

・マーケティングの深化、新しいツールをどのように活かせばいいのか

・多様化した今日、ブランドをつくれるのは誰か

２．ブランディングの総点検

・ホリスティック・マーケティングの視点で実践検証

・ターゲットと目的

・横串のマーケティング・コンセプト

・キービジュアルと世界観

・各接点の強みを活かし、連動させる

　　マス広告、ダイレクト、ＰＲ、店頭

・消費者の経験をデザイン

・成功を決める一枚の紙　プロジェクト・チャーター

３．社内の体制をつくる

・目的を共有するマルチファンクショナル・チーム

・メンバーの役割と責任を定義する

・コミュニケーションプロセスを描く

・経営レベルのスポンサーを確保する

・各上長の立場を明確化する

４．バリアを解決する

・日本の組織の得意なところ、苦手なところ

・社内の事情を分析する　～イノベーションを考える～

・解決方法を考える　～ルールを変えられないか？～

・一つの成功事例をつくることに集中する、そして新しいスタンダードに