女性的なインサイトの掴み方・活かし方

女性をターゲットとしたマーケティングの鉄則

【セミナー概要】
市場が成熟しコモディティ化する今、機能性や価格などの価値だけでなく、見た目や使い心地などの女性的感性とのバランス感が求められています。女性が欲する商品やサービスを提供するためにはファクトではなく、インサイトを掴み、それをどのように変換するか？が、重要なポイントとなります。

本セミナーでは、女性をターゲットとしたビジネスで多くの経験を持つ講師が、女性の持つ価値観とそれに基いたマーケティングの成功方式について事例や経験を交えながら、解説いたします。

１．本当にターゲットインサイトを掴めてますか？

　・顧客に聞いてもありきたり！イノベーションは生まれない？

　・「いいモノづくり」と「顧客志向」では何が違う？

　・調査を掛けて理解できるのはファクトのみ！

　・コンシューマービジネスの肝　「インサイト」を掴むとは？

　・　「消費者がボス」 　Ｐ＆Ｇに根付く徹底的な顧客中心志向とは？

２．“女性”を狙え！市場の８０％を理解する！

　・社会の変化により多様化する消費動向

　・イマを映す！“女性的”価値観とは？

　・戦略的な女性ターゲットはマーケティングROIを高める！

３．“女性的”価値観の卓越した理解

　・オトコとオンナの違いに着目して見えてくる女性の真実

　・オトコとオンナの３Ｋギャップ「興味」「決断」「コミュニケーション」

　・オンナのお買い物への興味～行動はオトコとどう違うか?

　・発想の転換！ビジネスオトコ脳→消費購買オンナ脳！

４．インサイト→コンセプト（商品・販促）への変換

　・コンセプトのフレームワーク（WHO、WHAT、HOW）

　

　WHO　…　女性を360度から理解するためには？

　　　　　　　インサイト→コンセプトのブリッジ

　

　WHAT　…　顧客にどんな価値を提供する？

　　　　　　　 心に響く、動かす！強いストーリーに必要な要素とは？

　

　HOW　…　顧客との関係づくりに必要なものとは？

　　　　　　　影響力を最大限い活用する！

　　　　　　　オンナを動かす。！店頭で買ってもらうまでのシナリオ！