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正しい基礎を体系的に学び、調査実務の応用力を高める!!

マーケティングリサーチ入門講座

講師 豊田 裕貴　多摩大学経営情報学部 准教授：博士（経営学）
開催日 2013年3月19日(火) 時間 10:00～17:00
費用 47,250円 会場 マーケティング研究協会セミナールーム
主催 株式会社マーケティング研究協会
【本セミナー３つのポイント】
１．演習を通して、市販の本だけでは得られない、「使える技術」を身につけられます。
２．得たい知見を軸にリサーチ設計する方法で、実践的なマーケティングリサーチを会得することが出来ます。
３．どんな調査にも応用できる「コンセプトモデリング」により、リサーチ全体を図解化し、得たい知見を具体化する方法が習得できます。

こんな方にお薦めです ・アンケートなどのマーケティングリサーチを実施したものの、うまくいかない
・リサーチ会社との打ち合わせ、どんな調査にすればよいか、いま一つ上手く伝えられない
・市販の本などで勉強したようには実際のリサーチから有益な結果が見えてこない

１．マーケティングリサーチの正否はリサーチを行う前に決まる

・まずは報告書をイメージする

　【演習】顧客満足度調査を用いた調査設計

・ゴールをより戦略的に決定するサブゴールのセッティング

・落としどころ（ゴール）はどこかを設定せよ

・実査前ＰＤＣＡによりリサーチの質を上げる

２．コンセプトモデリングを用いたリサーチ全体像の把握

・コンセプトモデリングとは何か

　【演習】コンセプトモデリングを作成してみる

・コンセプトモデリングにグラフを埋め込み、結果を予測する

・コンセプトモデルから必要な分析とデータを考える

３．データを集める方法を考える

・定性調査と定量調査との使い分け

・ヒアリング調査のコツ：階層的に情報を引き出す

・調査表作成の基礎：適当に作った調査票では上手く情報を得られない

４．リサーチで必要となるデータ分析手法を理解する

・必要な統計手法は「要約」「関係性」「分類」「縮約」の４つだ

・各種手法を活用する：手法と事例により理解する

　【演習】各種分析結果をどう読むかを考える（表の読み方・裏の読み方）

５．まとめ

・さらなるマスターのための勉強の仕方


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