仮説・設計・実査・分析・費用のミスやロスをなくす！

正しいマーケティング・リサーチの進め方セミナー

日常業務の中でマーケティング・リサーチを活用している方、これから活用しようと考えている方を対象に、「使える調査」とは何かを学び、事例や演習を盛り込みながら、狙い通りにかつ効果のある「正しい調査」の実践技法を学んでいただきます。

　◆マーケティング・リサーチの基本を確実に習得できる
　◆調査を企画・発注する側としての不安を払拭し、自信が持てる
　◆調査でもっとも大切な仮説の立て方が分かる
　◆駄目な調査企画、調査票、報告書を見抜く力が身に付く
　◆調査コストの削減の視点と方策が身に付く
　◆インターネット・リサーチをどう使うべきか判断できるようになる
　◆調査会社の選び方、付き合い方が分かる

１．調査の基礎

１）こんな場面で「調査」は活躍する

　　--様々な局面とそれにあった調査手法

　　--定性調査と定量調査の使い分け

　　--調査の基本：立案と検証

２）正しく調査をするための基本知識

　　--調査は科学か？ 　

　　--欠点のない調査はあるか？

　　--調査対象（母集団）の設定とサンプル数の原則

３）インターネットリサーチの使い方

　　--インターネットリサーチの特徴と活用の留意点

　　--設問と調査画面の作り方

　　練習問題　「調査結果からのコメント正誤判定」

４）インターネットリサーチが不得手な領域への対応

　　--10代を対象とする調査、中高年を対象とする調査

　　--市場規模把握など拡大推計が必要とされる調査

２．調査の落とし穴

５）駄目な(失敗する)調査を検証する

　　--仮説なき調査に発見なし

　　--調査仮説の立て方

　　--調査票作成時の留意点　（バイアス、因果関係）

　　--調査結果を読み込む時の留意点　（分析フレーム）

　　演習　「仮説構築から調査概要の設計」

３．調査のグレードアップ

６）正しい調査を「使える調査」にする

　　--市場のメカニズムを明らかにする

　　--ロジックチャートで設問の精度を上げる

　　--本丸データと脇役データで構造を強化する

７）精度を変えずにコストを削減する

　　--調査コストを削減する６つの視点と方策

８）調査会社との付き合い方

　　--調査会社の選び方と協業の仕方

　　--他人が行った調査の結果をきちんと読むポイント

９）間違いを犯さないための各ステップにおけるチェックリスト