「ブランド」４時間集中講座

再考！ブランドエクイティとブランドマーケティング

価格競争やコモディティ化が進む昨今、消費者の変化に伴ってマーケティングの難しさが日に日に増しています。

このような環境においても「強いブランド」であるために、実務課題に悩まれている方にもう一度考えて頂きたい「ブランドの本質」について、講師の経験を踏まえて事例を多用しながら解説いたします。

１　「ブランド」とは？

・ブランドとは？　ブランドエクイティとは？

・ブランドマーケティングを難しくしないためのフレームワーク

・ブランドは、どのように管理され育てられるべきなのか？

・誤ったマーケティングがブランドを壊す

２　「ブランドエクイティ」で考える！育てる！

・ブランドを中長期的に捉えるためのブランドエクイティ

・ブランドを構成する戦略的要素と表現的要素の整理

　★コンセプト、ＳＴＰ、ベネフィット、キーメッセージ・・・

　★ネーミング、ロゴ、スローガン、コピー、カラー、パッケージ・・・

・ブランドエクイティを永続的に高めるためのステートメント

３　「ブランドマーケティング」を実践する！

・ブランドエクイティを最大に活用するマーケティング施策

・ブランドを育てながら、短期的なビジネスを伸ばすために

　★　商品・サービスのコンセプト開発

　★　マーケティング施策プランニング

　★　ショッパーの洞察と店頭まで一貫した展開

・具体的なマーケティング施策にどう落とすか？

・マーケティング施策の判断基準の捉え方

４　「ブランドを活性化」 させるための３つの要素！

・ブランドマネジャーの業務環境の改善

・社内の連携体制、業務体制の改善

・外部パートナー活用の改善

　（広告代理店・クリエイター・ＰＲエージェンシー・・・）

６　講師が体験した「事例」の解説

・「ブランド」を活かした「マーケティング」のポイント