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マーケティング入門講座

マーケティングの基礎・基本
　　＝「フレームワーク」を身につけ、業務の「視点」を変える

講師 金森 努　有限会社 金森マーケティング事務所
開催日 2012年4月24日（火） 時間 13:00～17:00
費用 31,500円(消費税込み) 会場 フォーラム8（東京都渋谷区）
主催 株式会社ディレンマ
【セミナー概要】
「顧客視点」のマーケティングを身につける！
マーケティングとは「売れ続けるしくみ」を作ること。しかし、そのしくみを作るにはまず、「フレームワーク」を身につけなくてはなりません。フレームワークは単なる「型」としてとらえるのではなく、その中から「顧客視点」を見出すことがキモとなります。

・各種分析のフレームワーク
・陥りがちなフレームワークのワナ
・ヒット商品、成功事例
・失敗事例とその原因
・マーケティングの「これから」と「顧客視点」

といった一連のポイントをインタラクティブレクチャーで学び、使えるようにするのがこのセミナーです。あらゆるビジネスパーソンが身につけるべきマーケティングの基礎が凝縮されたコースです！

【講師からのコメント】
マーケティングは学問ではありません。「現場で活かしてナンボ」の「ビジネスの総合格闘技」です。格闘技の「技」を磨くために、フレームワークという「型」に従って成功企業やヒット商品に学び、成功確率を高め失敗を回避する知恵を身につけましょう。

環境の変化を察知する

・失敗例に学ぶ・・・「PEST分析」

・厳しい状況の原因を見抜く・・・「５F分析」

・成功のポイントを考える・・・「３C分析」

・陥りがちな「SWOT分析」のワナ

「顧客」とは誰なのか？

・「セグメンテーション」と「ターゲティング」のキモ

いかに顧客にアピールするか？

・「ポジショニング」とはキャラ立ちである

実現方法を計画する

・モノの価値を明らかにする「Product3層モデル」

・「価格決定」の３C視点

・「チャネル（販路）決定」に求められる顧客ニーズ

・広告だけではない「Promotion」の組み立て方

「問題と思っていることは、果たして問題なのか？」

など、マーケティングの基礎を実践するための演習課題にチャレンジします

振り返りと質疑応答


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