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SNS時代の「キャラクターマーケティング」セミナー

講師 陸川 和男　キャラクター・データバンク 代表取締役社長
開催日 2012年2月17日(金) 時間 13:00～17:00
費用 39,900円(消費税込み) 会場 青学会館（東京都渋谷区）
主催 株式会社マーケティング研究協会
顧客とともに『育む』『発信する』『つながる』マーケティング

キャラクターを活用したマーケティングは、「提供する」企業と「使用する」消費者という関係から、今、大きく変化しようとしています。

メディアの変化やSNSなど技術の進化をとらえ、本来の「親しみやすさ」「永続性」「親和性」などを発揮するキャラクターの最新動向とデータ、戦略的活用を成功に導くノウハウを紹介します。

今回は、Facebookで話題の「ハム係長」を世に送り出した伊藤ハム（株） 関澤氏・天津氏をゲストに迎え、メーカーが取り組むキャラクター活用の視点について語っていただきます。

ゲスト講師
関澤 昌弘　伊藤ハム（株） 管理本部 広報・IR部
天津 学　　伊藤ハム（株） 加工食品事業本部 事業戦略統括部

１．キャラクタービジネスの動向とマーケティング戦略のポイント

　1) キャラクタービジネスの仕組み

　2) キャラクタービジネスの市場動向

　　　～この10 年間で変化したこと、していないこと

　3) キャラクターマーケティング戦略の基本プロセス

　4) キャラクターの支持特性からみるコンセプト開発のポイント

２．顧客への訴求力を最大化するキャラクター選定の手法

　1) 「キャラクターイメージ調査 2011」の結果から最新トレンドを読み解く

　2) キャラクター・パワー分析によるキャラクター選定の考え方

　3) 感性ではなく、データ（根拠）で判断するキャラクターの戦略的活用法

３．食品メーカーが取り組むキャラクター活用事例
　　（ゲスト講師：関澤 昌弘氏、天津 学氏）

　　 Facebookで人気沸騰！「ハム係長」

　　 －取り組み事例と顧客コミュニケーションの秘訣－

４．これからのキャラクターマーケティング

　1) 注目すべき３つのキーワード

　　　「フリー」 「ライブ」 「トランスメディア」

　2) キャラクターの戦略的活用の方向性


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