「ブランド」４時間集中講座

再考！ブランドエクイティとブランドマーケティング

１９８８年「Ｐ＆Ｇジャパン」入社以来、ブランドマネジメントを経験の後、マーケティングコミュニケーションの社内コンサルタントを経験。２１年間ブランドマネジメント一筋でコンセプト開発・新製品導入・広告制作・コミュニケーションプラン・予算投資計画・消費者リサーチなど、あらゆるブランドマーケティング業務を経験。
携わったブランドは、アリエール、パンテーン、ボールド、レノア、ジョイ、イリューム、ＶｉｄａｌＳａｓｓｏｏｎ、ＳＫ-Ⅱ、ＭａｘＦａｃｔｏｒ、などその他多数。 ２００９年「株式会社えとじや」を設立。ブランディング・コミュニケーションプランに関するアドバイスや人材育成を中心としたマーケティング支援を行っている。

１　「ブランド」とは？

　・ブランドとは？　ブランドエクイティとは？

　・ブランドマーケティングを難しくしないためのフレームワーク

　・ブランドは、どのように管理され育てられるべきなのか？

　・誤ったマーケティングがブランドを壊す

２　「ブランドエクイティ」で考える！育てる！

　・ブランドを中長期的に捉えるためのブランドエクイティ

　・ブランドを構成する戦略的要素と表現的要素の整理

　　★コンセプト、ＳＴＰ、ベネフィット、キーメッセージ・・・

　　★ネーミング、ロゴ、スローガン、コピー、カラー、パッケージ・・・

　・ブランドエクイティを永続的に高めるためのステートメント

３　「ブランドマーケティング」を実践する！

　・ブランドエクイティを最大に活用するマーケティング施策

　・ブランドを育てながら、短期的なビジネスを伸ばすために

　　★商品・サービスのコンセプト開発

　　★マーケティング施策開発

　・具体的なマーケティング施策にどう落とすか？

　・マーケティング施策の判断基準の捉え方

４　「ブランドを活性化」させるための３つの環境要素を整える

　・ブランドマネジャーの業務環境の改善

　・社内の連携体制、業務体制の改善

　・外部パートナー活用の改善

　（広告代理店・クリエイター・ＰＲエージェンシー・・・）

５　ブランドを評価するリサーチ体系とは？

　・ブランドの育成度を適正に評価できているか？

　・長期的な視点での蓄積を体系化を考える

　・調査手法に捉われすぎてはいけない！

６　講師が体験した「事例」の解説

　・「ブランド」を活かした「マーケティング」のポイント