シニアマーケット攻略のためのインサイトマーケティング

本セミナーの企画にあたり、マーケティング研究協会とフィルダッドコンサルティング株式会社は、共同で40代～60代後半の女性を対象とした調査を実施しました。

本セミナーではその調査結果を踏まえ、ニーズの捉えにくいシニア世代のインサイトに迫る内容となっており、消費財メーカーの商品企画・営業企画の方を対象をしたセミナーです。

＜講師プロフィール＞
増野 みち子　フィルダットコンサルティング株式会社 代表取締役社長

慶應義塾大学卒。ニューヨーク大学経営学大学院ＭＢＡ（マーケティング・広告）
味の素、エーボン化粧品、ジャスコ、電通アイ（エグゼクティブマーケティングディレクター）、日本タッパーウェア（執行役員マーケティング本部長）、外資系広告代理店上席副社長を経て、1999年に（有）増野クリエイティブマーケティング室を設立。2008年にフィルダットコンサルティング（株）に社名変更し現在に至る。マーケティングとクリエイティブのスキルを活かし数多くのヒット商品を世に送り出しており、また、購買行動分析に基づくコミュニケーション戦略の構築において、現在も第一線で様々な企業にコンサルテーションを提供している。

１．ターゲット設定の捉え方

　・主役はやはり女性です

　・デジタル思考とアナログ思考

２．潜在Needsを探るアプローチ

　・ハードに商店をあててませんか？

３．ずれない訴求ポイント　～間違ったProfileに問いかけてませんか？～

　・60代前半の33％が「シニア向け」とされた商品は買いたくない。と回答

　・55％が「最近は百貨店に行かなくなった」と回答

　・45％が「モノへの消費に積極的になってきた」と回答

　・50％が「毎日の生活をエンジョイしている」と回答

４．ヒット商品、話題書品、ライフスタイルにみるターゲットインサイト

　(食品、洗剤、化粧品、家電、癒し・健康アイテム、旅行など)

　・テイストで考えたことはありますか？

　・ターゲット像を決め付けてないですか？

　・シニア女性が思わず手に取りたくなるキーワード

５．団塊世代女性とのパネルディスカッション・質疑応答

　・参加企業様の課題を取り上げたパネルディスカッション