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実例が満載！

トライアル・リピートに繋がる！
　　　パッケージ開発の実務セミナー

講師 小川 亮　株式会社アイコーポレーション代表取締役
開催日 2011年5月26日（木） 時間 13:00～17:00
費用 39,900円(消費税込み) 会場 主婦会館（東京都千代田区）
主催 株式会社マーケティング研究協会
商品パッケージが果たす役割は、商品の特徴や「らしさ」を表現しながらも、コミュニケーションの重要な一部を担っています。広告や店頭プローモーションの費用対効果が低下しつつある中、「トライアル」→「リピート」→「ブランド化」に向けて、パッケージはどのような役割を果たすべきなのでしょうか？
パッケージ開発には、伝えるべき商品の本質そのものを捉え、消費者コミュニケーション、購買プロモーションをトータルで考えていくマーケティング力が必要です。

本セミナーでは、「パッケージ開発」における実務課題として「トライアル」、「リピート」、「ブランド」、「マーケティング戦略」をテーマとして採り上げ、数々の実例をもとにパッケージ開発力の向上を目指します。

１．パッケージデザインの役割

　１）パッケージはチラシか？ブランドか？

　２）パッケージは本当にロゴで決まるのか？

　３）商品コンセプトをパッケージに落とし込むとは？

　４）パッケージデザインをどう育てるか？

２．トライアルで高い山を築くパッケージデザイン

　１）ケーススタディ　「新商品のパッケージデザイン」

　２）広告とパッケージデザインの関係性

　３）パッケージにどこまで情報を盛り込めばいいのか

　４）パッケージに入るべきいいコピーとは

３．リピートし続けるためのパッケージ開発のポイント

　１）ケーススタディ　「パッケージのリニューアル」

　２）パッケージデザインのリピートへの貢献

　３）パッケージでブランドの世界観をつくるための重要な要素とは

　４）パッケージの変えて良い点、悪い点

４．マーケティング戦略とパッケージデザイン

　１）真似するデザインはいけないのか

　２）ポジショニングとデザイン

　３）製品ライフサイクルとデザイン戦略

　４）新たな流通・マルチメディアコミュニケーションへの対応

　　　（通販、ＷＥＢ、モバイル、ＳＮＳなど）

５．まとめ・質疑応答


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