実務課題に悩まれている方に、もう一度考えて欲しい！

「ブランド」４時間集中講座

再考！ブランドエクイティとブランドマーケティング

社会環境の変化により、ブランドエクイティも大きく変わりつつあり、マネジメントやマーケティングがより一層難しくなっている状況です。本セミナーでは、ブランドの実務課題に悩まれている方に、もう一度考えて頂きたい「ブランドの本質」について事例を多用しながら、解説いたします。

【本セミナーのおすすめポイント】

　　★講師が経験してきた多くブランドのエッセンスを、
　　　「わずか４時間で」整理しながら学べるセミナーです！
　　★前回実施セミナーの受講者アンケートでは、
　　　９５．８％の方が「業務で役立つ」とご回答！の高評価のコンサルタントです！

■受講者の声（前回実施受講者アンケートより代表意見抜粋）

　＜飲料メーカー／マーケティング部＞
　　「はっ」とした気付きが多く得られた！
　＜食品メーカー／販売促進部＞
　　事例にリアリティがあり腹落ちしやすかった！
　＜化粧品メーカー／商品開発部＞
　　「モヤモヤ」していたものが明確になった！
　＜家電メーカー／マーケティング部＞
　　ブランドガイドラインに基づいた施策への落とし方に「なるほど」と感じた
　＜酒類メーカー／企画部＞
　　ブランドを育てて行く視点に新たな気づきが得られた！
　＜日用雑貨メーカー／流通開発部＞
　　紹介いただいたブランディングシートは直に実務で使えそう！

１　「ブランド」とは？

　　　・ブランドとは？　ブランドエクイティとは？

　　　・ブランドマーケティングを難しくしないためのフレームワーク

　　　・ブランドは、どのように管理され育てられるべきなのか？

　　　・誤ったマーケティングがブランドを壊す

２　「ブランドエクイティ」で考える！育てる！

　　　・ブランドを中長期的に捉えるためのブランドエクイティ

　　　・ブランドを構成する戦略的要素と表現的要素の整理

　　　　★コンセプト、ＳＴＰ、ベネフィット、キーメッセージ…

　　　　★ネーミング、ロゴ、スローガン、コピー、カラー、パッケージ…

　　　・ブランドエクイティを永続的に高めるためのステートメント

３　「ブランドマーケティング」を実践する！

　　　・ブランドエクイティを最大に活用するマーケティング施策

　　　・ブランドを育てながら、短期的なビジネスを伸ばすために

　　　　★商品・サービスのコンセプト開発

　　　　★マーケティング施策開発

　　　・具体的なマーケティング施策にどう落とすか？

　　　・マーケティング施策の判断基準の捉え方

４　講師が体験した「事例」の解説

　　　・「ブランド」を活かした「マーケティング」のポイント

５　「ブランドを活性化」させるための３つの環境要素を整える

　　　・ブランドマネジャーの業務環境の改善

　　　・社内の連携体制、業務体制の改善

　　　・外部パートナー活用の改善

（広告代理店・クリエイター・ＰＲエージェンシー・調査会社コンサルタント・・・）