ビジネスニュース・セミナー情報・研修プログラム・コラム・講師プロフィール・インタビュー等、仕事をもっと楽しむための情報を発信

消費者の心の中で差異化する！

カテゴリーを創出する商品開発　セミナー

新製品開発＆既存商品開発の【 新しい切り口 】の考え方・技術

講師 大風 薫　多摩大学客員准教授
開催日 2011年2月24日(木) 時間 13:00～17:00
費用 39,900円(消費税込み) 会場 砂防会館（東京都千代田区）
主催 株式会社マーケティング研究協会
◇本セミナーの位置付け◇
厳しいマーケティング環境の中で新製品の成功率を高めるには、既存品や競合品との差別化を考えるだけではなく、参入予定のカテゴリー内に、新たなサブカテゴリーを創造しようとする視点が重要です。
また、既存商品の見直しを行う際にも、単に品質やパッケージの変更などにとどまるのではなく、既存商品が属するサブカテゴリーの現状を理解し、新たなカテゴリーの創出可能性や、ポジショニング変更が可能かどうかも考える必要があります。

本セミナーでは、新製品開発のトータル・プロセスを学んで頂くと同時に、新製品開発と既存商品のリニューアルの違い、さらにはサブカテゴリーを発見するための具体的な手法を学んで頂きます。

こんな方にお薦めです

　・ 新製品開発のプロセスを体系的に理解・体得したい方
　・ 新製品開発の新しい切り口を模索されている方
　・ 既存商品開発の新しい切り口を模索されている方
　・ 初級から中級のマーケター

１.新製品開発のスタート

　・新製品開発における基本的な考え方と姿勢

　・開発作業計画書の重要性　　など

２.新製品開発と既存商品リニューアルの基本プロセス

　・３つの新製品開発

　・基本プロセスとその管理

　・開発領域(サブカテゴリー)設定の重要性　　など

３.カテゴリー発想とは

４.サブカテゴリー発見のための手法

　・仮説創出のためのマーケティングリサーチ

　・アイデアの作成方法

　・仮説検証のためのマーケティングリサーチ　　など

５.サブカテゴリー発見後の開発作業の進め方

　・新製品開発企画書の作成

　・市場導入までのプロセスと各プロセスにおけるマーケティングリサーチ

６．Ｑ＆Ａとまとめ


はてなブックマークに追加 livedorClipに追加 Googleブックマークに追加 del.icio.usに追加 印刷


Training Information

おすすめ企業研修

Recommend

関連情報