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仮説・設計・実査・分析・費用のミスやロスをなくす！

正しいマーケティング・リサーチの進め方セミナー

講師 菅野 之彦　大手広告代理店 リサーチディレクター
開催日 2011年1月25日(火) 時間 10:00～16:30
費用 47,250円 (消費税込み) 会場 青学会館(東京都渋谷区)
主催 株式会社マーケティング研究協会
日常業務の中でマーケティング・リサーチを活用している方、これから活用しようと考えている方を対象に、「使える調査」とは何かを学び、事例や演習を盛り込みながら、狙い通りにかつ効果のある「正しい調査」の実践技法を学んでいただきます。

　◆マーケティング・リサーチの基本を確実に習得できる

　◆調査を企画・発注する側としての不安を払拭し、自信が持てる

　◆調査でもっとも大切な仮説の立て方が分かる

　◆駄目な調査企画、調査票、報告書を見抜く力が身に付く

　◆調査コストの削減の視点と方策が身に付く

　◆インターネット・リサーチをどう使うべきか判断できるようになる

　◆調査会社の選び方、付き合い方が分かる

１．調査の基礎

１）こんな場面で「調査」は活躍する

２）正しく調査をするための基本知識

３）インターネットリサーチの使い方

　　--インターネットリサーチの特徴と活用の留意点

　　--設問と調査画面の作り方

　　　練習問題　　　　「調査結果コメントの正誤判定」

４）インターネットリサーチが不得手な領域への対応

　　--10代を対象とする調査、中高年を対象とする調査

　　--市場規模把握など拡大推計が必要とされる調査

２．調査の落とし穴

５）駄目な(失敗する)調査を検証する

　　--仮説を立てる時の留意点

　　--調査票作成時の留意点　（バイアス、因果関係）

　　--調査結果を読み込む時の留意点　（分析フレーム）

　　　演習（ワークシート）　「仮説構築から調査概要の設計」

３．調査のグレードアップ

６）正しい調査を「使える調査」にする

　　--市場のメカニズムを明らかにする

　　--ロジックチャートで設問の精度を上げる

　　--本丸データと脇役データで構造を強化する

７）精度を変えずにコストを削減する

　　--調査コストを削減する６つの視点と方策

８）調査会社との付き合い方

　　--調査会社の選び方と協業の仕方

　　--他人が行った調査の結果をきちんと読むポイント

９）間違いを犯さないための各ステップにおけるチェックリスト


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