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パッケージ・リニューアルの戦略と実践セミナー

ブランド再活性化のアプローチ　～評価・意思決定

■セミナー概要■

新商品のヒット率が下がる中、定番ブランドとして売上・利益を確保していくのはメーカーの生命線となりました。商品の新鮮さを保ちつつ、ブランド価値を維持・向上するには、パッケージデザインを戦略的にコントロールしていく必要があります。

本セミナーでは、成功・失敗事例の紹介、ケーススタディ、目標の設定と手順、意思決定といった切り口から具体的なパッケージリニューアルの方法を取り扱います。

１．成功？失敗？様々なリニューアル事例から見るブランドの再活性化

　１）事例１ ：大幅なデザイン変更の成功と失敗

　２）事例２ ：コンセプト×ターゲットマトリックスによるブランド活性化策

　３）事例３ ：ロングセラーブランドに見るブランド資産の蓄積

２．ケーススタディからリニューアルの是非を考える

　１）リニューアルを行うべきか、否か。その理由は？

　２）何を、どうリニューアルしたら良いのか？その指標は？

３．パッケージデザインの役割とリニューアルの位置づけ

　１）パッケージデザインはチラシかブランドか

　２）マネジメントの肝は育成と投資のコントロール

　３）手にとってもらうためのデザインと

　　　　愛し続けてもらうためのパッケージデザイン

　４）短時間でトライアルを実現するパッケージ

　５）ブランドの世界観を作ることが資産を形成する

　６）ＩＭＣはパッケージデザインに始まり、パッケージデザインに終わる

　７）商品の機能的価値・情緒的価値を取り込む良いパッケージとは。

４．「何を買えて何を変えないべきか」リニューアルの戦略と手順

　１）なぜリニューアルをするのか

　２）ブランドとパッケージの関係

　３）リニューアルと基本ルール

　　　　─ 丁度可知差異・ブランド資産・ポジションの維持

　４）新たな需要を創造していくために

　５）何をどれだけ変えていいのか？

　６）コーポレートとプロダクトブランドの比重

　７）リニューアルのステップ１　ポジションとマーケティング課題の整理

　８）リニューアルのステップ２　ターゲットと目標の設定

　９）リニューアルのステップ３　アイデンティティとメタファーの整理

　10）リニューアルのステップ４　評価と意思決定

５．質疑応答