商品ブランドリニューアル　V字回復の決め手

１．具体例：「うーん、その手があったのか」　ブランドリニューアルの妙手から最前線まで

●下げ止まらない衰退市場でV字回復を果たす　常識破りのリニューアル

●「無料ビジネス」を利用してブランドリニューアル？

●海外市場も視野に入れ、知名度を飛躍的に高めた起死回生の

　リニューアル 成功した５つの理由

●ブランドリニューアル最前線　たくみな戦略　鮮やか成果

　その５つの重要ポイント

２．成熟市場で劇的V字回復、リニューアルに「秘密兵器」はあるか

●崖っぷちから起死回生のリニューアル

●商品開発の落とし穴。定石通りやったのに成功しない理由

●具体例：「売れる」リニューアル商品開発の決め手

●低位ブランド・商品が「ごぼう抜き」で上位に躍進　そのカギは

●ブランド・商品リニューアル成功の３大原則

３．失敗しないリニューアル　こうすればブランド・商品の成功確率は飛躍的に高くなる

●「当たる」リニューアルか、「失敗しない」リニューアルか

●成功確率の高い、説得力のある商品コンセプトを創りだすには

●コンセプト開発の具体的手順、手法と決定基準は？

●具体例で体験演習：こうすれば成功確率の高い商品でリニューアルできる

　その決め手は

●リニューアル・ブランド商品開発　成功の３大原則

４．リアル具体例で詳細検討：失敗の許されないコアブランド・主力商品こそ「戦略的」リニューアルで成功させる

●「ちょこっと手直し」といった「その場しのぎ」のリニューアルでは

　定番維持も厳しくなる

●メリットだけでなくリスクもあるリニューアル、社内の説得はどうする？

●リニューアルのタイミングをどう決めるか　基準は？

●重視するのは「既存コアユーザー維持」か「新規ユーザー獲得」か

　その理由、根拠は？

●商品、パッケージ、価格、広告、販促など何を変え、何を変えないか、

　その基準は？

●ブランドをロングライフ化する「止められない底力」を作りだすには

５．価格競争市場でのリニューアル　コアブランド・商品の直面する難題とその対抗具体策

●大手流通が更なる強化拡大をはかる低価PBの攻勢　対応策は？

●流通顧客のPB作りにメーカーが協力する　これで本当にいいのか

●具体例：当社トップブランド・商品が複数の大手他社から低価格品と

　高価格品で「はさみうち」　さあどうする

●具体例：定番主力商品に各社が低価同等品を続々と投入

　ライバルの挑戦にどう立ち向かうか

●具体例：メーカーにとっての究極の戦略とは