ソーシャルメディア×自社メディア活用のマーケティング戦略

消費者とエンゲージメントを築く企業のメディア活用最前線を解説！

１．メディアの多様化と変遷、データから見る消費者のメディア接触の現状

　・企業サイトのメディア化の事例（消費者視点で作るブランドサイトetc）

　・企業のソーシャルメディア活用の事例

　　（Twitter、Ustream、SNS、ブログ　etc）

　・メディア接触行動の変化

　―ソーシャルメディアに関する調査／自社メディアに関する調査から読み解く

２．メディア活用における消費者とのエンゲージメントとは

　・メディア活用のメリット、デメリット

　・メディア活用がブランド戦略に効くワケ

　・メディア活用におけるエンゲージメントアップのポイント

３．メディア活用の考え方と具体的な実践方法　【事例で解説】

　・重要なのは「目標の設定とストーリーの設定」

　─　ファクト形成→市場啓蒙→ブランド認知→差別化訴求

　　　→購買誘引→エンゲージメント構築

　　各プロセスに沿った適切なメディア活用法

　・メディアの種類とぞれぞれの特性を使いこなす

　・商品ジャンルごとに異なる、メディア活用の押さえどころ

　（最新事例で解説いたします）

■先進事例パネルトーク

ゲストスピーカー：「協和発酵キリン　ご担当者様」を迎えて

メディア活用先進企業「協和発酵キリン　情熱の系譜プロジェクト」

～マス×ソーシャルメディア（Twitter）×自社メディア（iPadブランドブック）トリプルメディアを活用した、「情熱の系譜」プロジェクトの取組みを聞く！

■化粧品メーカー iPadを使った自社メディアによるブランディング事例

　その他メーカー、サービス業界での複合的活用事例もご紹介いたします。

４．メディアを活用する際の効果検証の考え方

　・ソーシャルメディア活用のKPI設定について

　・自社メディア活用のKPI設定について

　・トリプルメディア活用のKPI設定について

　・定量・定性・イメージの指標

５．まとめ

　・消費者へのブランディング、販促、中長期的なエンゲージメント構築といった目的に沿って、ソーシャルメディア、自社メディアを活用するために