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大逆転のマーケティングとブランディングセミナー

閉塞状況を打開するマーケティング戦略を事例で徹底解説

講師 田中 洋　中央大学大学院戦略経営研究科 教授
開催日 2010年9月14日(火) 時間 13:00～17:00
費用 39,900円 (消費税込み) 会場 砂防会館（東京都千代田区）
主催 株式会社マーケティング研究協会
閉塞状況に陥っているようにみえる現状をいかにしてマーケティング力で打開するべきでしょうか。今日のマーケティングで求められているのは、

　（１）「革新的な構想」に基づいて、
　（２）「新しい仕組みを構築」し、かつ
　（３）それを伝達していくコミュニケーション力です。

今回はそれまでの業界の常識を打破し、事業を成功に導いた画期的事例を「講義（田中氏）とゲスト講演（サントリー宣伝部長・久保田氏）」で進めていきます。

顧客を理解し、業界の問題を解決して、具体的なマーケティング戦略に繋げていくための考え方を学ぶのが本セミナーの狙いです。初級から中級のマーケティング担当者にお奨めします。

１．「逆転のマーケティング戦略」

はじめに・・・なぜ逆境から脱することができないのか？

（１）足腰を鍛える（ハーレーダビッドソン）

（２）土俵を変える（アラウーノ）

（３）構想を描く（旭山動物園）

（４）価値を造る（カーブス）

（５）場を創造する（餃子の王将）　　など

まとめ・・・逆転を実現する戦略のポイント

２．「ポスト大不況時代のブランド戦略」

はじめに・・・不況が去ったあとで考えるべきこととは

（１）悪のブランディング（Blue Magic）

（２）劣位からシェアを逆転する（東芝レグザ）

（３）スモールビジネスのブランド戦略１（玉子屋、喜久屋）　　など

まとめ・・・市場の「成熟化」に抗して

３．【　なぜ、サントリーはビール事業を復活できたのか。　】

ゲスト：久保田　和昌氏（サントリー　執行役員・宣伝部長）

◇◇◇ ザ・プレミアム・モルツの展開事例 ◇◇◇

　　　　（15:00-16:30予定　若干前後する場合がございます）

（１）市場の背景

（２）何が課題だったのか

（３）どのように解決したのか

（４）まとめ

４．Ｑ＆Ａとまとめ


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