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企画を極めるワークショップ

講師原尻 淳一
開催日2009年10月15日(木) 時間10:00～17:30
費用47,250円（消費税込み） 会場青学会館（東京都渋谷区）
主催株式会社マーケティング研究協会
『企画能力』を質・量ともに高めたい方にオススメです

■　売りにつながるマーケティングプランを作りたいマーケティング部の方
■　一味違った商品企画書を作りたい商品企画部の方
■　バイヤーを説得できる企画ストーリーを描きたい営業企画部の方

１．企画を立てる前に

1. ウォーミングアップ～料理のレシピを正確に描いてみよう～

2. 料理のレシピから学ぶ『企画の心得』

3. 分析~研究~実践の姿勢『リバース・エンジニアリング学習のススメ』

２．優れた企画に必要なモノ

1.ありきたりな企画にならないための秘訣

・資料から学び取る技術を身につける

・インサイトを読む技術を身につける

・簡単に出来るオブザベーション・リサーチで「相手の真意」を探り出す

2. 企画のコンセプトを考える

・マッチングの考え方

・コンセプト・メイキングに必要なフレームワーク

3.企画のヌケ･モレを防ぐ

・リチャード・ワーマンの『理解の秘密』に学ぶ企画に必要な要素

・トレーニング（1）：間違いなく、伝える

4. マーケティングの基本概念を企画に反映させる

・売上から戦略へ

・ベースセールスとプラスオンセールスの違いを理解する

・トレーニング（2）：積み上げの概念

３．企画書への落とし込み

1. 左脳的アプローチ：設計図

2. 右脳的アプローチ：物語

3. 効率的に企画書を書くための方法～自分のデータベースを作ろう～

４．ワークショップ

実際に企画を作ってみる

～マーケティング概念×インサイト×リチャード・ワーマン～

■　ワークショップで磨くスキル　■

アイデア発想力/企画力/説得力あるストーリー作成力など


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