「売りにつながる戦略ＰＲ」セミナー

キッカケを提供し、消費者を後押しする
カジュアル世論のつくりかた・活かし方

• 「空気」でモノが売れる時代がやってきた
  　　　情報化社会から情報洪水時代に～疑り深い消費者の登場～
  　　　消費者の選択可能情報と処理可能情報の大きな乖離
  　　　　～量のハードル/質のハードル～
  　　　売れているものと売れていないものの違いは商品力ではない
  　　　その違いの正体～カジュアル世論形成力とは～
• カジュアル世論が消費者を動かす
  　　　WEBサイトを震源にクチコミ効果を発生させる手法
  　　　自社がブームの牽引役であることをどのようにして伝えるか
  　　　空気作りは土壌作り
  　　　カジュアル世論をつくる3つの要素「おおやけ」「ばったり」「おすみつき」
  　　　おおやけとは？～オトナになった日本人をひきつける～
  　　　ばったりとは？～情報洪水の中で貴重な出会いを演出する～
  　　　おすみつきとは？～ホンモノ志向+自分だけのスタイル～
  　　　具体的事例の紹介
• カジュアル世論のつくりかた
  　　　PRが主役になるまでの10年間
  　　　戦略PRが世論を生み出す
  　　　PRと広告の違いとは？
  　　　戦略的なテーマ設定とチャネル設計
  　　　「おおやけ」感を出すためにマスコミを巻き込む
  　　　「ばったり」感を生み出すクチコミの起こし方
  　　　「おすみつき」感を出すインフルエンサーを活用する
  　　　マスコミ、クチコミ、インフルエンサー間のシナジーが効果を増大させる
• つくった「空気」を活かすには：コミュニケーションデザインを考える
  　　　カジュアル世論だけではモノは売れない～こんなやり方は失敗する～
  　　　消費者の態度変容を促すには？
  　　　カジュアル世論を広告・店頭・営業へ展開する
  　　　カジュアル世論と売上のつながりをどう検証するか
  　　　　～効果測定はこれからのキーワード～
  　　　デザインするのは世の中そのもの
• 実践ワークショップ
  　　　その１：
  　　　　戦略的テーマの設定『興味を惹きつけるには？』
  　　　　　　～テーマが関心を呼ぶ～
  　　　その２：
  　　　　戦略的チャネル設計『媒体特性を活かし効果を最大化』
  　　　　　　～いつ、誰を（何を）、どのように使うのか～