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MEDIA PLANNING NAVIGATION

メディアプランニングナビゲーション

MEDIA PLANNING NAVIGATION
MEDIA PLANNING NAVIGATION
著者:ADKコミュニケーションチャネルプランニングプロジェクト
出版社：宣伝会議
出版日:2014/2/28

Amazon商品の説明より

『MEDIA PLANNING NAVIGATION』―メディアプランニングナビゲーション

「最もふさわしい人に」「最もふさわしい時に」「最もふさわしい場所で」「最もふさわしい方法で」「最も効率的に」商品やサービスの情報を届けること。それがメディアプランニングの役割である。デジタル・ソーシャルの時代だからこそ、広告に携わるすべての人に向けて送る一冊。

日本のメディア環境を前提に、これまでありそうでなかったメディアプランニングを包括的にまとめた教科書であり、仕事に役立つ一冊。


目次

はじめに
CHAPTER1メディアプランニングとは何か
メディアプランニングのはじまり
メディアプランニングの定義
POEメディアとメディアプランニング
広告主企業の求めるもの
CHAPTER2メディアプランニング　7 つのポイント
メディアプランニングの作成プロセス＝メディアプランニング
投下計画前の分析
事前と事後の評価を把握する
7つのポイントをチェックする
メディアプランニングのポイントになる7項目
1. マーケティング目標を把握する
KGIとKPI
KPIの設定
SMARTの原則
CASE STUDY　KPI設定事例
メディア目標
「実数」と「率」の違い
有効フリークエンシーとオンラインメディア
COLUMN　3ヒットセオリーとリーセンシー
メディア目標の条件
2. 予算設定・予算配分を確認する
予算設定の方法　～経費か投資か～
投資としての予算設定　二つの方法
CASE STUDY　予算（投下量）設定
予算配分の方法
COLUMN　マーケティングROIとは？
3. カテゴリー・競合を定義する
カテゴリー定義とは
競合関係を把握するMSA
競合他社の分析
マーケティング戦略のマトリックス
4. 商品特性・コンセプト/商品ターゲットを確認する
カテゴリーユーザーの特徴
CASE STUDY　キリン ファイア
5. エリア戦略を確認する
BDIとCDI
流通・販促戦略
CASE STUDY　ブランドはどこで売れているのか？
6. 季節性・購買サイクルを確認
季節性
購買サイクル
CASE STUDY　投下スケジュールを決める
7. POEメディアを確認する
コンテンツとコンテクスト
生活者・ブランド・メディアの関係
鼎談　POE時代のメディアプランニングとは
　インテグレート×アサツー ディ・ケイ
CHAPTER3よりよいプランニングのために ～メディアインサイト
時代環境の変化とメディアプランニング
求められるメディアプランニングの変化
コミュニケーションチャネルプランニングとメディアインサイト
メディアインサイトの方法
ターゲットの設定
ターゲットのメディア接触に関する基礎データ
COLUMN　ADK生活者総合調査とターゲットスコープ
複数メディアにわたるプランへの対応
ターゲットのメディア接触行動全体を俯瞰する二つの視点
普段のメディア行動の理解
購買時のメディア行動の理解
COLUMN　EX-PM調査分析
ターゲットのメディアインサイト開発における留意点
深いメディアインサイトのために
高度なシングルソースデータによるメディア接触行動の分析
バイオメトリクス・リサーチ（生体反応調査）
エスノグラフィ―／観察調査
リサーチの今
重要なファクターであるリサーチ
リアルな消費者にせまる高精度な分析を実現 i-SSP　インテージ
インサイトシグナルによるキャンペーン評価　野村総合研究所
メディアリサーチのキーワード“シフト”　ビデオリサーチ
ADVERTISER⇔AGENCY
対談　メディアプランニングに求められること
　ユニリーバ・ジャパン×アサツー ディ・ケイ
CHAPTER4PDCA ～運用の重要性
メディアプランニングとPDCA
デジタルコミュニケーションと比較して
7つのチェックポイント
プランニングする上での資質と姿勢
PDCAサイクルに気を配る
　
おわりに

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