| 序章 | ネットが当たり前になった時代に |
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| イケてる人生にようこそ／ネットが当たり前の世界で生きる／勝ち組は少数派 |
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| 第1章 | ネットの言論は不自由なものである |
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| 活字は自由／「バカ発見器」の事件簿／スクープをする一般人／いじめ事件の「誤爆」／エゴサーチをしていなければ／クズ発言／有名人は有利／フォロワー数は「戦闘力」 |
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| 第2章 | 99.9％はクリックし続ける奴隷 |
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| ブログが先端だった時代／ワケあり明太子の勝利／芸能人とは「最強の個人」／プライベートは金になる／ツイッターでも芸能人が優位／成分に詳しすぎる芸能人／ペニーオークション事件／4割のカモ／「誰が言うか」が重要／クリックする機械 |
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| 第3章 | 一般人の勝者は1人だけ |
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| 「1ジャンルに1人」の法則／ＡＫＢは強い／人は儲けたいもの／中毒者がお得意様 |
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| 第4章 | バカ、エロ、バッシングがウケる |
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| 寡占状態のメリット／バナー広告は「嫌われ者」だが／「ＮＥＷＳポストセブン」の立ち上げ／週刊誌記事を50万ＰＶ取る記事に／後楽園ホールは満員にできなくても／ネットで飯を食うための24時間／ウケる見出し作り──（1）ネットの「伝統ネタ」を使え／（2）「笑いたい」「叩きたい」ネタを提供／（3）「それってどういうこと!?」を埋め込め |
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| 第5章 | ネットでウケる新12ヶ条、叩かれる新12ヶ条 |
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| ヤフトピ祭りの2パターン／セコい奴らが多過ぎる／ジャズ喫茶理論とフェイスブック／ローマ法王に突撃した日本人／中国、韓国をホメるな |
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| 第6章 | 見栄としがらみの課金ゲーム |
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| 人は「最大手」に群がる／「ニコ動」プレミアム会員は6％／誰もランニング姿のアバターには話しかけない／なぜ「無料ユーザー」が許されるか／クラウドファンディング／素性不明のユーザーが実現した意見広告 |
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| 第7章 | 企業が知っておくべき「ネットの論理」 |
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| 炎上している連中はバカか？／「のまネコ騒動」と「嫌儲」／営業マンよりキャンペーンガール／フェイスブックと企業／ＡＣ広告を吹き飛ばしたミゲル少年／ネットの論理に合わせる／迷ったら「キャラ」で乗り切れ／ＵＨＡ味覚糖が選んだ“ステマ”販促／ネット選挙の行く末 |
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| 第8章 | 困った人たちはどこにいる |
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| 自己承認欲求が強い人／ネットで一発逆転したい人々／“愛国者”たち／フジテレビは「韓国好き」か／嫌韓気分／ネット界のエヴァンジェリスト（笑） |
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| 終章 | 本当にそのコミュニケーション、必要なのか？ |
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| 会って飲む意味／フェイスブックの浅い世界／熱男の謎／会いたい人はどこにいる／人間関係はリアルの中にある |
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