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戦略的コンテンツマーケティング

戦略的コンテンツマーケティング
戦略的コンテンツマーケティング
著者:ジョー・ピュリッジ／ロバート・ローズ
出版社：翔泳社
出版日:2013/5/25

Amazon商品の説明より

『戦略的コンテンツマーケティング』

いまなぜコンテンツ中心という考え方が注目され始めたのか。それは顧客のみならず、潜在顧客らが自ら検索し、ソーシャルメディアやウェブメディア経由で訪れることが明白だからだ。さらには、メディアチャネルを問わず、潜在顧客らが取得しているメディアストリーム(流れ)のなかに自社に関するニュースを織りこむことの必要性が理解され、事実、その制御も可能になってきたからだ。
[中略]キーワードや露出タイミングを中心とした解析だけで持ち上げられる数字には限界がある。しかし、コンテンツという魔法の一片が力を発揮すると、それまでの理論値では求められなかったことが突如起きる。そのため、その一片を中心に一連のマーケティング活動を再考・再編しようというのが時代の機運といったところだろう。――監修者あとがきより

本書は米国コンテンツマーケティング協会の創設者が解説する、オウンドメディアで「成果が出るコンテンツ」をつくり続けるための詳細な手引きである。


目次

まえがき
はじめに
第1部コンテンツマーケティング戦略
第1章ビジネスケースづくり
第2章ファーストは誰？それはなぜ？
第3章旅を創造する：コンテンツの柱づくり
第4章チャネルを掘り下げる
第5章まとめあげる
第2部コンテンツマーケティングのプロセス
第6章コンテンツマーケティングプロセスの4つの段階
第7章ワークフローへようこそ
第8章コンテンツマーケティングのツール
第9章聖歌隊に歌わせる
第10章きちんと話して，耳を傾ける
第11章測定―ピラミッドをつくりあげる
第12章コンテンツ&マーケティングを超えて
終章まとめ―知っていることすべてが変わり-することはなにも変わらない
　
謝辞
監修者あとがき

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