メディア化する企業はなぜ強いのか？

フリー、シェア、ソーシャルで利益をあげる新常識

Amazon商品の説明より

『メディア化する企業はなぜ強いのか？』
フリー、シェア、ソーシャルで利益をあげる新常識

新時代の企業は、かつての出版社や放送局のようにメディア化し、自社の伝えたいことをコンテンツ化して発信せよ！「メディア化戦略」でユーザーとの信頼を築き、絆を深め、"社会に接続された企業"となれ！
『フリー <無料>からお金を生みだす新戦略』『シェア <共有>からビジネスを生みだす新戦略』『パブリック 開かれたネットの価値を最大化せよ』など話題書籍の監修者であり、著名企業のWebマーケティングを数多く成功させた業界の先駆者が書き下ろす、宣伝・広告を超えた第三の戦略。
前作『新世紀メディア論 新聞・雑誌が死ぬ前に』で、メディア・出版界に衝撃を与えた著者による、日本のビジネス界の常識を変える一撃！

旧常識──他人任せの宣伝・広告／スペック偏重／非効率な営業／原則非公開／なるべく有料／クレームを恐れて良い消費者の声も無視…etc.
新常識──自社メディアで読者に情報提供・物語中心／ウェブから送客・いけす営業／原則公開・共有／なるべく無料／良い消費者の力を信じてみる…etc.

「企業自らメディア化すべし！これはインターネットの黎明期から活躍する著者による新しいマーケティング論である。マーケッターだけではなく、経営者にも是非読んでもらいたい。」
──帯文・大前研一

目次

はじめに 真に広めるに値する広告はあるのか？ 広報・宣伝活動をメディア化する戦略 編集力を駆使してコミュニケーションを変える “接続された企業”こそ新時代の組織 1章 もはや企業のメディア化は避けて通れない ユーザーとの絆を深める究極のマーケティング メディア化戦略に必勝法はない 信頼という見えない資産を使う 突然の訪問者たち，そして，その集団蒸発 メディア化でローリスク，ハイリターンの波及効果を メディアの内部にコミュニティを組成せよ 日本人は社交下手で，情報収集が好き？ 企業メディアは雑誌的であることを目指すべき 多くのキャンペーンは短期間で仕込まれるが，メディアは長期間かけて熟成される オウンド・メディア化戦略で活路を拓こう！ メディアの素人にも好機がやって来た！ 情報を届けることはゴールではなくプロセスとなった メディア化することで，あなたは何を手に入れるのか？ デマンド・ジェネレーション型メディアを組成する 「見えないニーズ」をウェブの力で掘り起こす ブランドの刷り込みこそメディア化戦略のハイライト 企業は物語を紡ぎ，消費者は「バズ」で応える 押しつけから，惹きつけへ──リアルタイム・チューニングこそ最強の自社メディア・マーケティング 「誰でも主人公空間」にブランドを浸透させよ 企業のメディア化戦略が先手必勝なワケ 横並び文化を逆手に取り，先手を打つ 2章 いかにメディア化させるのか？　その考え方とテクニック よいフリー・わるいフリー 「フリー」から「プレミアム」へ 価値は移動する。しかし消滅しない 「希少」と「潤沢」を見極めるのが「フリーの仕分け」 「潤沢な情報は無料になりたがり，希少な情報は高価になりたがる」 業界すべてを傘で覆え！ アンブレラ・メディアという選択肢 価値を共に創る可能性 他社メディアと組むメディア・コラボ戦略 サブカルチャー・ミーツ・ハイテクは，国産メディア化戦略のキラー・コンテンツだ 理系離れをメディア化戦略で食い止めろ！ トンネルでファッションショー？　リアルな体験を共有する 既存の有力ウェブメディアと提携する方法 ロングテール理論でニーズ可視化による先回りをせよ キラー・コンテンツとは何か？ メディア化戦略はセンチメントなもの ブティック型メディア化戦略を使って，ニッチで勝とう！ 専門誌の進化形，それが企業運営のブティック型メディア 狙いを定めて先回りするフォーキャスト・メディア化戦略 行動ターゲティングに向いているデータベース連動型メディア化戦略 B2Bこそメディア化戦略に好都合 編集力とはなにか？ 情報の伝え方について クチコミの形成には二種類ある。自然発生的なクチコミと増幅型のクチコミだ どうやってクチコミを発生させるのか？ 3章 自社メディアをソーシャルメディアに適合させよ！ ソーシャルメディアはSNSのみにあらず なぜ，企業がソーシャルメディアに取り組まねばならないか？ ターゲット広告 顧客になり得そうな房（クラスター）を見つける ソーシャルの声を可視化し，見つけやすくする ハブ・サイト，アグリゲーターを活用すべし！ いかに対話を行うか ツイッターにおける対話 つぶやく内容について ソーシャル・スター社員を発掘・育成せよ リアルタイムフィード，エッジランク，オープングラフによる新時代の到来 ソーシャル・レコメンドはポスト検索エンジンか？ 企業がフェイスブックを使う本当の意味 ソーシャルグラフによる新しい消費行動の誕生──AISASではなく，ARLASへ ソーシャルメディアとメディア化戦略──大切なのは，自社メディアをソーシャル対応にすること！ ソーシャルグラフで花開くコンテンツとは？ 自社メディアをアプリで提供し，ソーシャルの波に乗れ ユーザーのインサイトを顕在化させ，ライフタイムバリューを拡張する 動的コンテンツ中心のメディア化戦略 ソーシャルでヒットを飛ばすには？──ゲーミフィケーションという考え方 トゥルーファンを増やせ！　　238 4章 メディア化戦略をより高次なレベルに──未知を売り込み，顧客と協働する すべての企業はメディア企業である 「オープン」を使って，「接続された企業」になる クルマの開発もオープンソースに？ 開発過程すらメディア化してしまえ！ 企業が用いるべき「オープン」とは？ 未知を売り込むには アイデアをどう「越境」させるか リッチコンテンツでアイデアを越境させる アナウンスからウィービングへ これからは，新世紀PR・宣伝の時代 最後に