WOMマーケティング入門

WORD OF MOUTH MARKETING

内容(Amazon商品の説明より)

誰もがクチコミで買う時代の
新しいマーケティング・バイブル待望の邦訳

どんなに素晴らしい商品をつくっても
話題にされなければ意味がない
では、どうしたらネットでもリアルでも
話題にしてもらえるのか?

世界的第一人者による
「WOM マーケティング」の正しいルールとテクニック

【各氏絶賛】
「WOMマーケティングのテクニックがすぐに身につく実用的ガイド」

エマニュエル・ローゼン『クチコミはこうしてつくられる』著者

「工学が物理の応用であるように、本書は、マルコム・グラッドウェルの 『急に売れ始めるにはワケがある』の応用だ。対人コミュニケーションを ビジネスに生かす方法を学びたいなら、本書を絶対に買うべきだ」

デイヴィッド・ゴーズ ハーバード・ビジネス・スクール准教授

「ようやく、WOMマーケティングの扱いやすさ(もちろん扱いにくさも)を きちんと説明できる著者が現われてくれた。誠実さがないと宣伝として成立 しないことも、情報が氾濫する社会においては顧客のニーズを満たした商品 だけが生き残ることも、彼はちゃんと理解している。しかも、コミュニケーション スキルを向上させる術をわかりやすく解説すると同時に、マーケターや広告関係者に 新たなビジネス哲学を提唱するという離れ業をやってのけている。マーケティングの 退屈な教則本にうんざりしている人も多いだろうが(私もその一人)、本書には 時間を割いて読むだけの価値がある」

ジョナ・ブルーム「アドバタイジング・エイジ」編集責任者

目次

本書の価値はどこにあるか セス・ゴーディン 私が選ぶトップ10 ガイ・カワサキ はじめに ひとりでもできる最強のマーケティング Ⅰ 基礎理論編 第１章 第1章 WOMマーケティングとは何か? 第２章 第2章 絶対に知っておくべき六つのこと ◆ WOMマーケティング・マニフェスト Ⅱ 実践・応用編 第３章 「五つのT」を実行に移す 第４章 話題にしてくれる人のつかみ方 第５章 話題提供のテクニック 第６章 メッセージを広めるツールを使いこなす 第７章 うまく会話に加わるコツ 第８章 世間の声をキャッチすべき理由 まとめ 誰にでもできて効果抜群の16策