気になるニュース
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ショップサイエンス・ラボ
凸版印刷は店頭での効果的なコミュニケーションを検証する『ショップサイエンス・ラボ』を開設。クリエイティブに科学性を加味し、メーカーや流通企業向けのソリューションを提供。『ショップサイエンス・ラボ』では、「店頭で商品メッセージを正しく伝えたい」、「販売につながる効果的なPOP（店頭販促物）や什器のデザインを開発したい」、「売れるパッケージデザインや形状を知りたい」など、メーカーや流通企業が抱えている店頭における課題を、<調査・検証>、<設計・制作>、<シミュレーション>の3つの機能を核に検証。スペースの活用など売り場に関しては研究が進めらてきましたが、ここにきて広告代理店なども含めさらに売り場研究に力をいれている印象です。2010 年 3 月 16 日
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DENTSU GAL LABO
電通が“ギャル”のマインドとパワフルな行動力に着目したプランニングチーム「ＤＥＮＴＳＵ ＧＡＬ ＬＡＢＯ」を発足。新しいスタイルを生み出す活力を持ち、世界的にもトレンド発信力に優れた、日本のユニークな女性「ギャル」たちを研究し、彼女たちを等身大で理解・活用することにより、クライアント企業への新しいソリューションをプランニングし、ギャル発のムーブメントを生み出していく。「ギャルのパワーで、マインドで日本の未来をアゲよう！」ということらしいですが、日本のギャル文化をもっと世界に発信したいですね。ギャルは競争力ありそうですし。2010 年 3 月 15 日
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電通×有力出版社 「iPad」に雑誌有料配信
電通は講談社など有力出版社と組み、米アップルが発売する携帯端末「ｉＰａｄ（アイパッド）」向けに雑誌38誌の記事を有料で配信するサービスを始めるそうです。米国では既に予約が開始され、1日で12万台程の予約注文があった推測されているiPad。日本では4月末の発売予定ですが、日本の市場でどの程度受け入れられるのでしょうか。各誌をiPadで見るとどんな雰囲気になるのか早く触れてみたいです。2010 年 3 月 15 日
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モバイルユーザー動向定点観測 2010
IMJモバイルが「モバイルユーザー動向定点観測 2010」の調査結果を発表。性・年代別にメディア接触時間や接触時間帯などをまとめられています。モバイルサイトを閲覧した後に経験したことのある感情や行動で、「商品やサービスを購入・利用した」「販売店へ出向いた」などと回答したのは女性の方が多い傾向。やっぱり女性が世界の経済を動かしているのでしょうか。2010 年 3 月 11 日
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「首都圏 駅消費実態調査」 結果報告
ジェイアール東日本企画（jeki）駅消費研究センターは、「駅ビル」「エキナカ」と呼ばれる駅の商業施設の近年の増加に着目し、首都圏生活者の買い場としての「駅」の存在の大きさとその特殊性を探るための調査「首都圏 駅消費実態調査」を2009年に実施。エキナカの買物の７割、駅ビル等の買物の５割は"衝動的な来店"によるもので、背景には「気分転換」など、駅ならではの消費心理が存在することが判明したとのこと。エキナカはSuicaで買物している人も多いのでお金を使っている意識が薄れるのも要因かもしれませんね。2010 年 3 月 10 日
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渋谷１０９研究
青山学院大学大学院国際マネジメント研究科（ＡＢＳ)と東京急行電鉄株式会社と産学連携し、マーケティングのプロジェクト演習科目「マーケティング・プランニング・プロジェクト」を開講すると発表。東急グループの代表的な商業施設である「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」について、営業戦略やデベロッパービジネスについて、マーケティング視点・マネジメント視点からケース研究を行い、最終的にはフィールド調査や営業戦略などの分析結果や課題と対策について、ＡＢＳ学生が経営幹部層に報告提案するとのこと。MBAの授業でギャル系ビジネスが中心？の渋谷109を研究するのは面白いですね。2010 年 3 月 6 日
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世界で最も称賛される企業2010
米経済誌FORTUNEが2010年版『世界で最も称賛される企業』を発表。これは企業役員やアナリストの投票で選ばれるランキングで3年連続で米Apple社が1位、2位がGoogle、3位には投資家のウォーレン・バフェット氏のバークシャー・ハサウェイ。以下Johnson & Johnson、Amazon.com、P&Gなどのお馴染みの企業。日本企業も昨年3位のトヨタが7位（トヨタ批判の前に調査）ホンダ36位、ソニー38位に入った。トヨタは来年の調査に影響が出そうですが、その前に信頼を回復させたいですね。2010 年 3 月 5 日
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デジタルメディアと生活者2010
アサツー ディ・ケイは生活者のインターネットや携帯電話利用実態、およびPC・モバイルのウェブサイトの利用実態やイメージなどの最新動向をまとめた調査レポート「デジタルメディアと生活者2010」を発行。PCサイト、モバイルサイトそれぞれのウェブサイトイメージ分類やネットアクセス手段をPC派・ケータイ派に分けたユーザープロフィールの分析、PCとケータイの生活時間における使い分け実態などがまとめられている。2010 年 3 月 5 日
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サトナオ・オープンラボ
電通は生活者視点の次世代型ソリューションを提供する『サトナオ・オープンラボ』を発足したと発表。プレスリリースによると、生活者視点の次世代ソリューションにおけるプランニング実績や知見を持つ専門スタッフを、組織の壁を越え結集させ、複雑化するクライアント企業の悩みにソリューションを提供していくそうです。名前からわかるように「明日の広告」著者の佐藤尚之（通称:サトナオ）さんがリーダー。きっと会社名でなくて個人の名前でクライアントから指名がとれるから冠になれるのでしょうね。サトナオさんは私でも知ってる超有名人ですから。2010 年 3 月 4 日
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イオン「トップバリュ」
イオンはプライベートブランド（ＰＢ）「トップバリュ」について、１品目の年間売上高１０億円以上の商品を２０１３年２月期までに３００品目に拡大させる方針。価格も「トップバリュ」よりも低価格の「ベストプライス」と高めの価格「トップバリュセレクト」の同一カテゴリーで３層の価格設定を行っていくそうです。「トップバリュセレクト」は特定消費者セグメントのライフスタイルや嗜好にアピールするプレミアムＰＢ（NBよりも高い価格）ではないのでしょうか？今後商品が増えていく中でNBと競合するのか、しないのか注目したいです。2010 年 3 月 4 日
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