岩永嘉弘 Iwanaga Yoshihiro

ネーミングの先駆者にして、
ブランディングの最前線を知るコピーライター

ネーミングコピーライティング

70年代、コピーライターとして活躍する傍ら、ネーミング時代の到来を予告。（『意表をつくネーミング』KKベストセラーズ） 80年代には、「新宿MY CITY」「日立からまん棒」といったヒットネーミングを誕生させ、自ら先駆者としてネーミングブームに火をつける。 90年代に入ると、ネーミングとキャッチフレーズの未来を説いた。（『ネーミングが広告だ』宣伝会議）
コピーライティングだけにとどまらず、ネーミングの世界における第一人者として評価を確立。広告の最前線で活躍する理論派コピーライターとして、クリエイティブ・ディレクターとして、ロゴデザイン、パッケージ、C.I.展開に至るブランディングに関する幅広い仕事が、常に注目を集めている。

経歴
早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒
光文社編集記者4年半・明治製菓宣伝4年・岩永事務所設立
81年よりロックスカンパニー代表・主筆

主な受賞歴
ニューヨークADC賞・朝日広告部門賞・毎日広告部門賞・日経広告賞
日経流通広告賞・ACC賞・ADC賞・雑誌広告賞・電通賞・フジサンケイグループ賞
CLIO賞・東京コピーライターズクラブ特別賞・日本腰巻文学大賞　他

日経産業新聞の定期掲載コラム「ネーミングNOW」への寄稿の他、月刊言語（大修館書店）にコラム「adワード・ウォッチング」連載中。

エキスパート公式HP
ROX COMPANY

研修・講演内容

『心を射るネーミング』
　人を惹きつけ離さないネーミングの極意

ネーミングとは何か、ブランディングとは何か。その成り立ちや変遷、時代背景との関連性や市場における役割を分析し、現在の、そしてこれからのネーミングのあるべき姿について展開します。さらに、ネーミング制作実例を通して、実際の現場にも活用できるノウハウを伝授します。

コンサルティング情報

華のあるネーミングから、骨のあるブランディングまで。
一商品のネーミング、戦略的なブランディング構築など、幅広い分野での実績を生かした、クライアント企業の事情に即したコンサルティングを行います。お菓子から会社名まで、基本となるコンセプトワークから最終的なネーミングとしての表現まで、すべてがコンサルティングの対象範囲です。
また、広告の世界を知り尽くしたコピーライターとして、ネーミング開発に伴うキャンペーンや広告展開等についてのコンサルティングも担当します。

実績
「新生銀行」・「日清oillio」・「JAL悟空」三井住友海上「MOST」・明治安田生命「丸の内MY PLAZA」・田村電機改名「SAXA」・radius DVD「オド録」・ミツカン「su.no.mo」・東急「bunkamura」・芝パーク出版月刊「saita」・光文社月刊「BRIO」・光文社月刊「STORY」・JR東日本｢suica　ioカード」・東武鉄道「SPACIA」・アメリカンホームダイレクト「これからだ」西友「ココロカラダ」・東電不動産「urbrio」・HONDA「STREAM/MOBILIO/FIT」・オクトキュービック「ガイタメジェンヌ」・興和不動産「KARA」・霞が関３丁目再開発「霞が関コモンゲート」・明治製菓「じゃがまま」　他