コラム
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マーケティング NOW
»NOW7 ユニクロのアキレスけん個人消費が瞬間フリージングしてしまったなか、ユニクロだけが一人勝ちしている。2008年夏にはブラカップ内蔵型キャミソール「ブラトップ」がヒットし、冬になって発熱保温肌着「ヒートテック」が2800万枚完売したという。ユニクロ･ブランドを抱えるファーストリテイリングの株価は上昇して、売上高は..
2009 年 5 月 18 日
カナモリさんのいうとおり～ season3
»コミュニケーションという幻想自分が所属する組織のメンバーと上手くやっていくにはどうしたらよいか？指導的立場にある人はどのようにメンバーを育てていったらよいか？組織人にとっては永遠のテーマ（悩み）ですよね。カナモリさんはどうお考えでしょうか？あらゆる角度から7回シリーズのコラムでお聞かせいただきます。今回はコ..
2009 年 5 月 13 日
マーケティング NOW
»NOW6 不況下で巣ごもる消費者にモノを売る景気のよいニュースばかり流れてきたら、買い控えはもっと少なくなるかもしれない。なんたって、日本人の一世帯当たりの平均金融資産は1259万円（2007年度）で、この金額はアメリカの三分の一程度だが、英国、ドイツ、フランスよりも高い。しかも、この1259万円の５割をしめる預貯金額だけを比べると、..
2009 年 5 月 12 日
マーケティング NOW
»NOW5 「スターバックスと経済危機との関係」理論スターバックスの店舗数が多い国ほど、今回の「未曾有の経済危機」の被害が大きい・・・という「スタバと経済危機との関係」理論がある。アメリカの不動産市場バブルとニューヨークを中心とする金融市場バブルとがペアを組んだ結果が金融危機を生んだわけだが、この二つのバブルを象徴するブランドを一..
2009 年 5 月 6 日
カナモリさんのいうとおり～ season3
»「呪いの企画書」の連鎖を絶て！「○○さんがA社に出した企画書B社の提案に使わせてもらいま～す」。ちょっと手直して仕事になれば効率的ですが、そんなに甘くないですよね。クライアントごとに編集する必要があり、夜が更けていく・・・。結局は誰かが書いた素晴らしい企画書は参考にしつつ、自分で企画書を書いてみて”成功する企画書..
2009 年 4 月 28 日
マーケティング NOW
»NOW4 「大恐慌」時代に成功したマーケティング戦略１００年に一度の経済危機といわれ、株価の低落、内定取り消し、派遣社員の契約打ち切り・・・・といったニュースが毎日流れる。それによって、まだ、自らは実際的被害をこうむってはいないフツーの市民も、「先行きがなんとなく不安」で買い控えをする。こういった消費の減退に呼応して、小売業者やメ..
2009 年 4 月 27 日
カナモリさんのいうとおり～ season3
»効果的な仕事・学習術：インプット←→アウトプットの関係を整理する資格取得を目指すビジネスパーソンが増えていると聞きますが、仕事と家族サービスで勉強時間を捻出するのに苦労されているのではないでしょうか？忙しい方はやはり勉強の「質」で勝負するしかありませんね。今回はそんな勉強にも使える方法をご紹介。
2009 年 4 月 21 日
マーケティング NOW
»NOW3 マックの「クォーターパウンダー」の価格と広告日本マクドナルドが11月28日に、通常の2.5倍の重さ（約110g）のビーフパティが入っている「クォーターパウンダー」を発売した。肉２枚とチーズが入る「ダブルクォーターパウンダー･チーズ」は490円で、マックの全商品のうち最も高額な商品となる。外食不況が深刻化するなか、マクドナルドの売上高は200..
2009 年 4 月 20 日
カナモリさんのいうとおり～ season3
»脳科学から考えた睡眠仕事術夜遅くまで仕事しても煮詰まってなかなか進まない。でも寝ている間に脳が情報を整理して、朝起きると昨晩悩んでいたことがクリアになっていることがある。煮詰まった時はお酒じゃなくて睡眠に限りますね。夜の誘惑に負け続ける生活からそろそろ脱却して早寝しようと思います。
2009 年 4 月 14 日
マーケティング NOW
»NOW2 「ロングテール」が招いた幻想ロングテールという本がベストセラーになった理由の半分は、そのタイトルにある。そして、残りの半分は、インターネットがこれまでにない何か新しいことを可能にしてくれる・・・という希望とロマンを提供したところにある。 だが、長いシッポ理論が描いた「新しい世界」は幻想であることが、わか..
2009 年 4 月 13 日
