女性的なインサイトの掴み方・活かし方

女性をターゲットとしたマーケティングの鉄則

【セミナー概要】
市場が成熟しコモディティ化する今、機能性や価格などの価値だけでなく、見た目や使い心地などの女性的感性とのバランス感が求められています。女性が欲する商品やサービスを提供するためにはファクトではなく、インサイトを掴み、それをどのように変換するか？が、重要なポイントとなります。

本セミナーでは、女性をターゲットとしたビジネスで多くの経験を持つ講師が、女性の持つ価値観とそれに基いたマーケティングの成功方式について事例や経験を交えながら、解説いたします。

＜講師プロフィール＞
杉浦 里多　株式会社DELICE 代表

LVMH（ルイヴィトン・モエヘネシー）グループを経て、Ｐ＆Ｇジャパンに入社。 マーケティング本部およびブランドオペレーション部にて、SK－Ⅱやパンパースなど様々なブランドのコミュニケーション戦略や危機管理などを担当。また商品企画・マス広告から店頭まですべてに渡るコミュニケーション戦略のシニアスーパーバイザーとして、各部署への社内コンサルティング業務も行う。現在は顧客志向のマーケティングフレームを用いた研修やコンサルティング活動を行う傍ら、女性のビジネスリーダーの養成にも精力的に取り組んでいる。

１．本当にターゲットインサイトを掴めてますか？

・顧客に聞いてもありきたり！イノベーションは生まれない？

・定番ブランドは、固定ユーザーありきの現状維持でいいの？

・調査を掛けて理解できるのはファクトのみ！

・コンシューマービジネスの肝　「インサイト」を掴むとは？

・　「消費者がボス」 　Ｐ＆Ｇに根付く徹底的な顧客志向とは？

２．女性的価値観の卓越した理解

・多様化、多面化する女性の生き方と消費心理

・女性を理解する最大のポイント！コミュニティのバイアス

・オンナの買い物への興味～行動はオトコとどう違うか？

・ライフスタイルに影響を与えるキーワードとは？

３．女性特有のインサイトを掴む！３つのポイント

・トレンドサーチでインサイトの〝あたり〟をつける！

・ターゲットを３６０度から理解し、プロファイリングする！

・インサイトに浸り、「ワタシごと」として語る！

４．インサイト→コンセプト（商品・販促）への変換

・アイディアとコンセプトの違いとは？

・コンセプトのフレームワーク（who、what、How）

・ストーリーで語る！魅せる！

５．女性に効く！コミュニケーションとは？

・心に響く、動かす！強いストーリーに必要な要素とは？

・クチコミやＰＲではない！コミュニケーションとクリエイティブの在り方とは？

・オンナを動かす！店頭で買ってもらうまでのシナリオ！

　

※プログラムの順序・内容は一部変更となる場合もございます

※配布資料としてお渡しできない資料もございます。予めご了承ください。