ビジネス寓話50選

物語で読み解く、企業と仕事のこれから

Amazon商品の説明より

『ビジネス寓話50選』―物語で読み解く、企業と仕事のこれから

ビジネス界には「寓話」が数多くある。ビジネスの要諦や視点といったものを短いストーリーで比喩的に表現したものだが、暗黙知を含めて、なかなか短い言葉でいい当てることができないものを体験的かつ感覚的に理解できることから、プレゼンテーションやマネジメント、セールスコミュニケーションといったビジネスシーンはもちろん、人材育成の場などでも、折にふれて引用されている。

だが、寓話の背景にある価値観が一定でなく、また出所があきらかでないものなどもあり、数は多くとも玉石混淆で、引用者の属人的な判断でなかば身勝手に用いられているのが現状だ。

そこで本書では、あまたある寓話を「本当に使える」という基準で整理してみたい。すなわち、次世代型ビジネスに精通する博報堂ブランドデザインならではの見識を頼りに「これから10年のビジネスをいい当てている寓話」を選別することで、散在する寓話を、ビジネスのいまを理解するための題材として、説得力をもたらすツールとして、活用できるように位置づける。
さらに、そこから読み取ることができる「これから」の視点についても解説することで、時代を展望する俯瞰的な視点も提供したい。

目次

はじめに―寓話が持つ力 第1章 「はたらく」 第1話 大きな岩を先に入れろ 第2話 漁師ティコとウォールストリートのアナリスト 第3話 売春宿の門番 第4話 オオカミとカッコウ 第5話 3人の石切り工 第6話 頑張る木こり 第7話 人間にはどのくらいの土地が必要か 第8話 幼稚園児なら10分で解ける問題 第9話 テセウスの船 第2章 「売る」 第10話 舟バタのシルシ 第11話 ノードストロームのタイヤ 第12話 鉄道から顧客を奪ったのは？ 第13話 暗闇のなかの象 第14話 ミルクシェイクについての２つの調査 第15話 割れた窓 第16話 ゴールドラッシュとジーンズ 第17話 南の島の２人の靴セールスマン 第18話 教授と助手のゲーム 第19話 ヘッドフォン実験 第20話 獅子の刺青 第21話 この線を短くしてみよ 第22話 マルティン・ニーメラーの詩 第3章 「つくる」 第23話 ＤＨＭＯの危険性 第24話 河原鶸と鵲 第25話 Ｘ線問題 第26話 冗談じゃない。百のものはここにある。 第27話 漫画家の冷蔵庫 第28話 石の猫 第29話 天国と地獄の長いスプーン 第30話 国鳥になったキウィ

第4章 「動かす」 第31話 ファミリー・クリスマス 第32話 ｢オオカミ少年｣と｢ワシントンの桜の木」 第33話 ムカデのダンス 第34話 ２人の丞相 第35話 誰の部下がいちばん勇気があるか 第36話 ベトナム農村のよき「逸脱者」 第37話 心理学者と元司令官のパイロット選び 第38話 ブスの25箇条 第39話 皇帝の論功行賞 第40話 スープの石 第41話 奇妙なロバの旅 第42話 ピレネーで遭難した登山隊 第43話 ウェストミンスター寺院の碑文 第44話 ダレル・ロイヤルの手紙 第5章 「つながる」 第45話 脳内共同ガールフレンド 第46話 文章再生エクササイズ 第47話 鳥類学の革命 第48話 ルーズベルトの写真入りビラ 第49話 微積分クラブ 第50話 桶の水を回す棒 終章 50の寓話から見えてくるもの なぜ寓話か 寓話を集める キーワード１：「スピリッツ」を持つ 高まる「スピリッツ」の大切さ どのようなスピリッツを持てばよいのだろうか スピリッツを象徴するシンボルをつくる さまざまなものがシンボルになりえる キーワード２：共創する 向き合う→共にみる コミュニティの力を借りる 動き出している共創ビジネス キーワード３：とらわれない 大洋を行くテセウスの船のように おわりに