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独自性の発見

独自性の発見

独自性の発見
著者:ジャック・トラウト
出版社:海と月社
出版日:2011/4/28

Amazon商品の説明より

『独自性の発見』

あなたの会社や商品の「強み」は何ですか？
それは、消費者の心にきちんと届いていますか？

マーケティングの世界的権威ジャック・トラウトによる、『ポジショニング戦略』と並ぶ不朽の名著

モノと情報があふれる現代社会で、消費者の心をつかむ唯一の方法を、豊富な事例とともに徹底解説。
すべてのマーケター、経営者必読

原題：『DIFFERENTIATE OR DIE 2nd Edition』

目次

	はじめに
1章	「多様な選択肢」という不幸
2章	「ありふれた商品」になる理由
3章	いまこそ「USP」を！
4章	困難だが、逃げれば惨敗
5章	「品質戦争」と「顧客志向」には要注意
6章	後悔しない広告戦略とは？
7章	「低価格」で独自性は出せない
8章	「品揃え」でも独自性は出せない
9章	差別化にいたるステップ
10章	差別化1「ポジショニング」と「フォーカス」の徹底
11章	差別化2「一番乗り」を射止める
12章	差別化3「特色」を模索する
13章	差別化4「業界リーダー」を「目指す
14章	差別化5「伝統」で勝負する
15章	差別化6「専門性」を磨く
16章	差別化7「みなに選ばれている」をアピールする
17章	差別化8「製法」にこだわる
18章	差別化9「最新」で差をつける
19章	差別化10「ホット」で注目を集める
20章	「成長」に潜むワナ
21章	「犠牲」を恐れるな！
22章	戦術は場所ごとに変える
23章	違いを維持するためのガイドライン
24章	クチコミの正しい活用法
25章	こんなことまで差別化できる
26章	優れたトップはどこが違う？
	エピローグ

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