Excelでできる！「ブランドポジショニング徹底研究」

～今あるブランドを活性化するための“新たな視点”～

【第１部　考え方・知識編　13：00-15：00予定　】

１．イントロダクション

　・なぜ、ブランド視点のマーケティングが必要なのか

　・マーケティングの本質は、脱価格競争だ

　事例：スマートフォン≒iPhoneこそが、iPhoneの強みだ　　など

　・ブランド・ポジショニング・ステイトメント（BPS）とは何か

　・想定顧客を再考する　　　　　・提供している価値を再考する

　・差別化ポイントを再考する　　・訴求点が納得される理由を再考する

　事例：他社のキャッチコピーからBPSを逆算する　　など

　・手段目的連鎖モデルとは何か

　・ラダリングからブランド価値を可視化する

　事例：ヒアリングで消費者理解を体感する　　など

　・競合相手は何かを検討する　～カテゴリーを再検討する～

　・差別化ポイントと類似化ポイントとは何か

　事例：ダイソン掃除機の何に惹かれるのか？　　など

【第２部　スキル編　　＝Excelでできる！＝ 　　15：00-17：00予定　】

　　～自分でできなければ意味がない！～

５．リサーチを活用しブランドポジションを再考する

　・Excelによるブランドポジショニングマップの作成

　・ブランドポジショニングマップをどう読み解くか

　・ブランド理解に自由回答を活用する

　事例：アンケート調査データから簡単にマップを作る　など

　※セミナー内では、個人でのPC作業はございません。