超実践！商品開発ワークショップセミナー

現役マーケターが教える商品開発プロセスで使える実用的テクニック満載

商品開発の経験の浅い方

アイデアがなかなか出てこない方

商品開発チームを活性化させたい方

１．ワークショップという方法

　・1人で考えることの限界

　・ストレスなくアイデアを生産する方法

　・チーム・プロジェクトにおけるワークショップの利点

２．商品開発の基本

　・商品開発プロセス

　・アイデア発想～情報の発散と収束の技術～

３．商品開発におけるマーケティング・ツール

　・マクロ環境分析（流行ってるの？）

　・市場環境分析 （儲かるの？）

　・自社資源分析 （自分で出来るの？）

　・競合分析 （敵は何をしているの？）

　・顧客分析 （何を望んでいるの？）

　・ポジショニング検討 （陣地を考える）

　・攻め方の検討 （コンセプトは何？）

４．ターゲット・インサイトに迫る方法

　・ターゲット・リサーチの基礎：定性調査と定量調査

　・定性調査の方法：インタビューが基本

　　（グループ・インタビュー/デプス・インタビュー/フィールドワークetc）

　・定量調査の方法：アンケートが基本

　　（CLT/ストリート・キャッチ/インターネット調査etc）

　・ターゲットに一歩踏み込む方法とは

５．新商品開発における戦略的視点

　・シェアバトル

　・ブルーオーシャン

　・ニューカテゴリー

６．商品開発のためのチームデータベースをつくる

　・誰でも作れる自分だけのデータベース

　・READING HACKS!式　ビジネスを強くするハニカム・データベース

　・チームデータベースとしてのmixi

　・「あっ、気になる」は記録する習性

　・簡易データベース作成する

７．実践：新商品開発ワークショップ

　　【ワークショップで磨くスキル】

　　　アイデア発想力／コンセプト力／ネーミングセンスなど