ポジショニング戦略 [新版]

Amazon商品の説明より

世界中で30年間読み継がれる、マーケターのバイブル、新版にて登場!
情報社会で「売れる商品」を生み出すための「基本戦略」そして「実践方法」を解き明かす。

●モノと情報があふれかえる現代社会で、マーケティングの成否の鍵を握っているのは「ポジショニング」、すなわち消費者の頭の中に商品の的確なイメージを築き上げることができるか否かである。
●ポジショニング理論を世界で初めて提唱し、その理論と実践方法を解き明かした本書は、マーケティング業界に一大革命をもたらした。
●以来約30年にわたって世界のマーケティングのプロたちの間で「必読書」として読み継がれている。
●世界の有名企業の事例も多数。
●新版では、フィリップ・コトラーが序文を執筆。

[本書への賛辞の一例]
フィリップ・コトラー
ポジショニング理論は、マーケティング界に革命を起こし、活気にあふれた魅力あるものにしてくれた。それだけではない。本書を読めば、この理論が今もなお、「企業やブランドが市場で真の独自性を確立し、その地位を維持するための強力なツール」として威力を発揮していることがわかるだろう。

スペンサー・ジョンソン(『チーズはどこへ消えた?』著者)
これまでに読んだコミュニケーション理論で最も重要な一冊。こころから本書を推薦する!

目次

今も威力を発揮する革命的コンセプト──フィリップ・コトラー 序 マーケティング界を一変させた「新ルール」 01 ポジショニングとは何か? 02 頭脳は集中砲火を浴びている 03 頭の中に忍びこむ 04 「小さなはしご」を見逃すな 05 そこからでは、目的地にたどり着けない 06 業界リーダーになる必勝パターン 07 追いかける側の「勝ち方」とは? 08 ライバルのポジションを崩せ! 09 「ネーミング・パワー」をこの手に 10 「イニシャル」にご用心 11 「ただ乗り」は失敗の元 12 ライン拡大は企業を弱体化させる 13 ライン拡大で成功するための条件 14 「自社」をポジショニングする方法 15 「国」を売り出す際のポイント 16 無名の島を一大観光地にする 17 ポジショニングでヒット商品に変身 18 サービス業の「正しい」戦略 19 地方銀行でも大手都市銀行に勝てる 20 ライバルの弱点は「的確に」突け 21 「オーソリティのお墨付」を利用する 22 ポジショニングは教会をも変える 23 自分のキャリアアップに応用できること 24 戦略開始前に「六つの自問」を 25 まとめ──ポジショニングで勝利する一二の決め手 　 訳者あとがき