企画者・開発者のココロからの気付きを大事にした

『ヒット商品を生む！リサーチ術』セミナー

ヒット商品は、安易なネット調査、委託調査からは生まれない！

【セミナーの狙い】
『本当に、成果に結びつく、リサーチ・調査をしているのだろうか・・・?』
本セミナーの企画背景は、社内の慣例や、手間を省くために、大事な気付き、結果が得られていないのではないか、というあるクライアントの一言から始まりました。

調べてみると、コンセプト開発や、マーケティングリサーチにおいて、新たな「気付き＝ファインディング」が得られていないリサーチ・調査が多かったのです。インターネットリサーチや、定期的に行っている調査、はたまた外部に任せっきりの調査、そして社内説得だけのためのリサーチ・・・

本セミナーでは、本当の課題解決ために、自らが調査設計し、実査にも関わる際のポイントをお伝えします。 「調査リサーチ」の方法論ではなく、『実践的なマーケティング課題をどう、解決するか？』という点にスポットを当てた、セミナーです。ですので、必要なリサーチ、間違ったリサーチなどの事例からの解説から、具体的な調査設計、実査の際のポイント・分析の際の落とし穴になど解説します。 その他、調査実施の際に陥る、仮説の設定間違い、調査会社との壁、分析結果の取り違えなど、注意するべきポイントも学びます。

マーケティング担当者から商品企画、ブランドマネージャー、販促、営業企画などの各担当者が、果たすべき役割も学べます。

こんな方にお薦めです
●商品開発、マーケティングプランニングのプロセスを見直したい方
●ネットリサーチや、定期的に行っている調査からを見直したい方
●調査設計から、実査、分析の過程を、基礎から学びなおしたい、
　独自流を見直したい方
●コンセプト開発、アイディア創出にあたり、”気付き”をしっかり得たいとお考えの方

１．本当の課題解決のための　リサーチをしていますか？

　・現在の商品開発の悩み

　　（機能的差別化が難しい、新しいコンセプトが作れない、

　　　ターゲットが絞れない等）

　・外部に委託するメリットとデメリット

　・外部リサーチ会社との良好な関係作り

　・ヒット商品が生まれる際に必要なこととは

２．自分でこそ「課題解決のためのリサーチ」をしましょう

　・課題解決のためのマーケティングリサーチの考え方・使い方

　・リサーチの「主人の技術」と「従者の技術」

　・一般的なマーケティング課題とそれに応じた

　　リサーチ目的・課題設定のパターン

　・自分でやることのメリット・デメリット　（自分でリサーチするメリット）

　・戦略に生かすための調査企画のポイント

　・定量調査と定性調査の使い分け

　・調査企画・分析フォーマットの社内活用のススメ

３．自分で設計・分析をすることで結果をアクションに活かす定量調査

　・企画作成時、調査対象選定時などのポイント

　・実査での観察点、留意点

　・分析の基本の流れ（全体から部分へ、異常値を発見する）

　・自分で集計・分析するためのソフト

　・オープンアンサーのコーディングで「ひらめき脳」に

　　＜ケーススタディ＞

　　　誰がどのような理由で評価したか？結果とＦＡから見出す

４．自身の五感で消費者のココロを感じ取ろう！定性調査

　・調査企画の作成から、インタビューフローまでの企画作成

　・グループインタビューと個別インタビューの使い分け

　・表現しにくい内容の場合～投影的手法～

　・実査の準備と当日の心構え、便利な道具類まで

　・分析　（発言情報の解釈のコツ、発言情報からニーズや不満を見出す）

　・投影的手法を用いたデモンストレーションと分析ワーク

　・定性調査でよくある失敗・悩み