最新事例で学ぶ

戦略ＰＲ 実践のポイント

『戦略PR』ではなく、ただの『パブリシティ』になっていませんか？

今から約1年半前、2009年3月弊社にて『戦略PR』のセミナーを開催したときには、戦略PRとは何か？というところから始まり、その理論・考え方を中心に解説いたしました。

今回のセミナーでは、企業内に浸透しつつある戦略PRの考え方を『実践する』ために障壁となる点や、テーマ設定・シナリオ策定のコツを、豊富な最新事例を用いて解説し、実践上押さえておくべきポイントを理解することを目的としております。

理論はわかるが、実際にやるとうまく行かない！とお悩みの方のご参加を是非お待ちしております。（これから戦略PRを取り入れたいという方も、理論の解説をいたしますので、安心してご参加ください。）

戦略PRとは？

広告を取り巻く環境が変化する中、新しい消費者へのアプローチ手法として注目される「戦略ＰＲ」。商品そのものにフォーカスしたＰＲ活動ではなく、世の中の時流と商品をつなぐテーマを開発。そこから話題喚起し、世論をつくり出し、その盛り上がりを商品の販売に落とし込むのが戦略ＰＲです。

はじめに　戦略ＰＲの概要

・マーケティング環境の変化

・「空気をつくる」ことの必要性

・空気をつくる戦略PR

・戦略PRに求められる３つの要素

【第１部】　最新事例で学ぶ成功のポイント

・「お正月のいわれ」訴求を売り場につなげ、喫食率向上を目指せ！

　（食品メーカー）

・「迷走ランナー」実態の世論化で伝えるブランドメッセージ

　（スポーツメーカー）

・「老後難民」をキーワードにシニア向け金融サービスの差別化をはかる

　（投信サービス会社）

・広告/店頭と連動しハイボールブームを創出する世論づくり

　（酒類メーカー）

・グローバル化する戦略ＰＲ：グローバル規模で実践する戦略ＰＲとは？

・海外事例の紹介

　　※ご紹介する事例は変更する場合がございます。予めご了承ください。

【第２部】　実践上のノウハウ

・戦略ＰＲの実践プロセス

・関心テーマの設定から話題化のシナリオまでのどこでつまづくか？

・「関心テーマ」設定のノウハウ：いかに世の中の時流と商品を結びつけるか？

・“巻き込む”ノウハウ：いかにメディアやインフルエンサーのパワーを

　味方につけるか？

・実行プログラム策定ノウハウ：いかに「空気をつくるシナリオ」を

　現実のものにするか？

・戦略ＰＲが実践できる組織とは？　Ｐ＆Ｇに学ぶ社内組織づくり、部門間連携

・戦略ＰＲの効果検証

・質疑応答

【第３部】　実践ワークショップ

実践上の重要なポイントである『テーマ設定』と『話題化するシナリオ作り』のプロセスを実際の商品を用いて体験します

・実践！戦略ＰＲワークショップ①：「関心テーマ」の発掘と設定

・実践！戦略ＰＲワークショップ②：話題化するシナリオの策定と施策設計