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「指先」が引き寄せるメガ・チャンス

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著者:ビル・タンサー
出版社:イースト・プレス
出版日:2009/10/29

内容(Amazon商品の説明より)

ウェブに埋もれた「宝」を掘り起こせ!!
――トレンドが生まれる劇的瞬間は目撃できる!!
1000万人のネットユーザー・データから、「コネクター」たちによるトレンド形成プロセスを注視してきたトップ・オンラインリサーチャーが、偽りなきユーザー心理とブームの確かな予兆をネットジャングルの深奥に探る!
次世代のトレンドを担うすべてのネットユーザー、彼らに情報を届けたいすべてのマーケター必読の書。

――本書より
・ SNS→ eメール(で教えあう)→ グーグル(で検索)、
　の順でブームは起きる!
・ 誰がクリックするURLが次の流行か?
・ ユーチューブとウィキペディアユーザー、それぞれの「顔」とは?
・ ウィキペディアはなぜ35日間で「世界の百科事典」になったか?
・「クリック履歴」からユーザーをプロファイリング(グループ化)すると?
・人気検索キーワードは「ドメイン名」?

<マイスペースが「アークティック・モンキーズ」をブレークさせるまでのストーリー(2章) も!>

目次

監訳者まえがきデータの中に<ストーリー>を読め！―「科学的マーケティング」最先進国の知恵　元オーバーチュア取締役泉 浩人
序章ネットユーザーは匿名ですべてを語る
データベースに眠る金脈／1本の売り込み電話／「自分が売っているものを知らない」営業部隊／ネットユーザー1000万人の行動が赤裸々に！／言い当てられた「2日間」／本書に収められたデータについて／データのユーザー・プライバシーについて
1章誰よりも早く「クリック」したがる人たち
革新的アイデアが普及する仕組みとは？／「イノベーター」と「アーリーアダプター」／既存プレーヤーの度肝を抜け！／ユーチューブへの投稿動画第１号／SNS→eメール→グーグルの順でブームは起こる！／ユーチューブユーザーをプロファイルする／「ボヘミアン・ミックス」／「カネと頭脳」／「若きデジタルエリート」／アーリーアダプターのクチコミ力を利用せよ／次なる狙いは29番目のセグメント！／トレンドの広がる「瞬間」を予測する
2章マイスペース誕生
ウェブ2．0がブレイクさせたロックバンド／これぞ新世代ファイルの共有サイトだ／「150人ルール」とスーパーコネクター／300台の卓球台／「できるだけ多くの友人を集める」／フレンドスターからの引き抜き／流行発生の劇的瞬間を目撃！／公式サイトからの「ウイルス」散布／検索エンジンとSNSの「交わり」が勝負／ブーム炸裂のチャンスはくり返す／「スーパーコネクター発」のクチコミ／2回目のブレイクポイントがくっきり見えた！
3章ウィキペディアと80対20の法則
「ウェブ2.0」をどう定義するか？／MS版百科事典サイト「エンカルタ」／「真っ白なキャンパス」ウィキペディアの登場／ウェブ2.0が生んだ写真共有サイト／2005年11月！／「80対20の法則」の終焉／コミュニティ参加者の「不均衡」／黙ってディスプレイを眺める人たち／シンプルが一番／ウェキペディアユーザーの「顔」／ユーチューブユーザーの「顔」／1000人の友人／SNSへのアクセス数がウェブメールを上回る／３つ星ホテルを脅えさせるホテル検証サイト／「トラベル1.0」から「トラベル2.0」へ／本物の「完璧な情報」とは／ユーザーセグメントによって価値意識は異なる／同じサービスに対して星5つと星1つ？／すぐそこまで来た「ウェブ3.0」／危うし！新聞業界／ウェブ2.0化に「パレートの法則」はNG
4章クリックの「先」で待ち伏せしろ！
「サーチエンジンストラテジーズ」（SES）／「アイ・ラブ・データ」／意志あるデータベース／「ドメイン名」は人気の検索キーワード!?／検索の腕前を上げるユーザーたち／ウェブにアクセスさせるCMは効果絶大／お粗末なGMのウェブ戦略／検索結果の管理こそオンラインマーケティングの「命」／マツダにトラフィックを奪われる！／視聴者は意外と素直にグーグルへ・・・・・／クリック！／「ゴールデン・スプルース」の謎／なぜ16万回も検索されている？／答えは「ネット上の宝探し」
5章オンラインデータの「予知能力」を利用しろ！
ティムオライリーのもとに集まったそうそうたる面々／視聴者の電話投票とネット検索との関係／みごとに外れた予測／検索キーワード提案ツール／オーディション番組の優勝者を当てろ！／「時間のずれ」で稼げ！／中古住宅の販売予測をテレビで発表／予測は外れたのか？／先取りデータの解読ミス／データは予言者である
6章ネットジャングルが吸い寄せる「性」と「カネ」
セックスは本当にもうかるか？／「盗まれた」セックス／ドメイン名ビジネスで荒稼ぎする男／「のっぺらぼう」サイトからカネがザクザク！／電話調査で真実はつかめるか？／「認知的不協和」がまねく嘘の回答／匿名性が真実を引き出す／アダルトサイトを見る人は激減？／金曜夜のわいせつな「習慣」／「イエスはポルノスターがお好き」／女性はエロ文学がお気に入り／ネット時代のアダルトビジネス／共和党の支持者は「夫婦交換」が好き？／マイスペースのサーバーダウンが教えたこと／18歳から34歳は何を見ているか／SNS対ポルノ／ネットギャンブルとスポーツギャンブルの「秘密の関係」／フットボールのオフシーズンにポーカーをする人たち／スパムメールの20パーセントは「バイアグラ」関係！／おそるべし、スパマー／バイアグラはアマゾンの「アフィリエイト・プログラム」で広がった／1日に124億通のスパムメール
7章クリック音に時代の「本音」を聴き取れ！
調査におけるサンプリングの「罠」／政策？違う、大事なのは「容姿」だ／オバマはイスラム原理主義系の学校に通っていた？／オバマ・ブランド失墜の危機／ネット上の行動は言葉より雄弁／レノボは「シンクパッド」ブランドを継承できたのか？／―いいえ、1、2分あればお答えできます／ネット上での選挙／「下流」世帯の増殖が調査結果を歪める？／有権者の関心はヒラリー・クリントンの涙／「妊娠中絶」「死刑」「国家債務」／ネット上でだけ支持率トップだった大統領候補者／デジタルネイティブがバーチャルな世論を形成する？／ブログに見る政治世論／クリックストリームは思想的偏向も指摘する／「誰と戦うべきか」
8章マウスの向う側の浮気な検索ユーザーたち
長続きしないダイエットの誓い／虚偽期待症候群／ダイエット広告と食欲の不思議な関係／検索エンジンは知っている／テレビ視聴者はPCモニターへ向かう／DVRの普及は広告への脅威／コマーシャルを埋め込んでしまえ！／デジタル時代の顧客は短気／「肺ガン」と「禁煙」の相関関係／セレブの訃報で「肺ガン」検索数は3倍／「妊娠」という決意／ユーザーセグメントは時々刻々と変化する
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