消費財ブランド担当者のための

超実戦型 「売れるマーケティング」の法則　セミナー

ヒット事例解説×プランニング演習×総点検で身につく「ヒットを生み出すための考え方」

【第１部】　ヒット事例から成功要因を学ぶ

・カテゴリーシェアトップになった後、更なるターゲット拡張を仕掛ける：爽健美茶

・チャレンジャーとしてトップには出来ない戦略で競争に勝つ：ビールｖｓ第3のビール

・特定セグメントの攻略の仕方：オタフクソース

・消費者の潜在需要を掘り起こす商品とそのコンセプトの伝え方：花王メリット

・定番商品を再活性化させるリニューアル：ミツカン　金のつぶ納豆

・事実上の値上げを受け入れてもらうための価値観訴求：カゴメ　トマトソース

・認知から購買を結びつけるプロモーション：ロッテ　Fit’s

・消費者から見たポジショニングの重要性：花王ヘルシアスパークリング

・顧客に提供する価値とわかりやすいコンセプト：サントリー　黒烏龍茶

・他業種に学ぶ！好調企業の価格戦略：ファーストリテイリング、リンガーハット

・顧客の感じている不満が起こる場所でプロモーションを行う：下着

・マーケティング戦略全体の整合性：緑茶　綾鷹、永谷園「生姜部」　他

（※事例は予告無く変更することがございます。予めご了承ください。）

【第２部】　実践ワーク

■他業界の方とのグループワークによって新たな視点を獲得できます！

【第３部】　自社のマーケティングプランを見直す

・マーケティングプランを考える際のコツ（社内で共有できるマーケプランチェックリスト）

・プラン全体の整合性はとれているか？

・消費者のインサイトはどこまで掴めているか？

・強み･弱み/機会･脅威は認識できているか？～SWOT分析の正しい使い方～

・顧客から見て適切なポジションニングをとれているか？

・ターゲット設定の深さ

・顧客提供価値の再確認（自社ブランド･商品が提供しているものは何か）