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CM効果を最大化する

「次世代型コミュニケーション」セミナー

クリエイティブの概念を広げて考える新しいコミュニケーション手法

講師米村 浩 / 小霜 和也
開催日2009年10月16日(金) 時間13:30～16:30
費用39,900円 (消費税込み) 会場青学会館（東京都渋谷区）
主催株式会社マーケティング研究協会
広告宣伝費を無駄にしない！
クリエイティブの概念を広げて考える新しいコミュニケーション手法

こんな疑問をお持ちの方は是非御参加ください
●そもそもTVCMが効かなくなったと言われている。効果は本当にあるのか？
●といいつつも実際のところ認知を取るにはTVCMが一番なのでは？
●TVCM以外のメディアとどう連動させていけばよいのか？
●クロスメディア時代のTVクリエイティブとはどんなものだろうか？

【第１部】　新しい広告コミュニケーションモデルの必要性

・広告を取り巻く環境変化の理解　～マス広告の三重苦～ 　　

１）消費者の変化：購買力低下・NBからPBへ

２）メディアの変化：効果測定可能メディアの台頭

３）テクノロジーの変化：広告飛ばしテクノロジーの普及

・変化への対応策　～AIDMAを超える高効率コミュニケーションモデル「CA(SU)AL」～

認知を取るだけの大量のTVCM投下はもったいない

PRとマス広告の連携

リピーター化の促進

事例に学ぶTVCMと他媒体の連動

１）ナイキの事例

ターゲットの絞り込みによる高効率コミュニケーション

２）プレイステーションの事例

PRとマス広告の連携による特大ヒット

３）ビール業界の事例

逆転の発想：流通業とのコラボレーションで売上アップ

【第２部】　クロスメディア時代のクリエイティブとは

・Vital Creative

マーケットイン発想よりもブランドの「生き様」で全コンタクトポイントに軸を通す

・最新事例紹介：ファストファッションブランド

ファストファッション過当競争の中、広告でどのようにブランドの「生き様」を表現したか

・企業と生活者も「つながる」時代

広告の向こうに送り手の人格が見えること

・全ては「L」のために

生活者が商品に「Love」を感じることが最終の高効率モデル

【第３部】　ここで差がつく！クリエーター/エージェンシーとの付き合い方

・クリエーターの本音

・クリエーターにやる気を出させる発注のポイント

・競合プレゼンの是非

・クリエイティブ調査の弊害

・成果報酬の考え方

・ブリーフィングの作り方


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