実践的地域戦略理論にもとづく

『北海道市場の地域戦略』セミナー

「道東・道北・道南・道央」市場の地域特性と攻略のポイント

• 北海道市場の現状と全国における位置づけ
• 北海道市場の分け方とは
• 北海道市場のむずかしさと
  　①市場特性
  　　★広域市場
  　　★札幌中心市場
  　　★１／２市場など
  　② 道民性と消費購買特性
  　　・離婚率３位
  　　・ワイン３位､ウィスキー２位
  　　・喫煙率男女とも１位
  　　・所得２９位､預貯金残高４５位　など
  　　・相性がいいのは秋田、東京、神奈川、沖縄出身者
• 北海道市場の現状と今後の展望
  　★北海道の人口減少傾向はいつまで続くのか？
  　★札幌求心性はいつまで続くのか？
  　★旭川の発展の可能性は？

【2】北海道市場の地域戦略の進め方

• 北海道市場の細分化のしかた（ブロックとエリア）
• ブロックの特性
• ブロック別攻略手順
  　①道東市場…重要なのは帯広
  　②道北市場…戦略的重要拠点は旭川
  　③道南市場…函館はテストマーケット地区
  　④道央市場…札幌包囲作戦とは

【3】北海道市場の攻略の手順

• どこから攻めるべきか
• 戦略的重要拠点はどこか
• 北海道市場の攻略ステップ
• 戦術上の留意点とは
  　★北海道市場地域戦略立案担当者資格審査テスト

【4】まとめ（質疑応答）