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センスは知識からはじまる

センスは知識からはじまる
センスは知識からはじまる
水野 学
出版社：朝日新聞出版
出版日:2014/4/18

Amazon商品の説明より

「センスは知識からはじまる」

「くまモン」アートディレクションなどで話題の、日本を代表するデザイナー発「センスの教科書」。

センスは生まれついたものではなく、あらゆる分野の知識を蓄積することで向上することを説く。顧客の嗜好が多様化する時代、スキルよりもセンスを磨くことで、仕事を成功させるノウハウを紹介する。

“センス”とは、特別な人に備わった才能ではない。それは、さまざまな知識を蓄積することにより「物事を最適化する能力」であり、誰もが等しく持っている。今、最も求められているスキルである“センス”を磨くために必要な手法を、話題のクリエイティブディレクターが説く!


目次

Prologue センスは生まれついてのものではない
Part1センスとは何かを定義する
センスとは、数値化できない事象を最適化することである
まず「普通を知ること」が必要である
子どもは自由に「センス」を発揮している
美術の授業が「センス」のハードルを高くしている
Part2「センスのよさ」が、スキルとして求められている時代
センスのよし悪しが個人と企業の存続に関わる時代
時代は「次の利休」を求めている
技術がピークを迎えるとセンスの時代がやってくる
新しいものが広がるには時間がかかる
なぜ日本企業の製品にはセンスがないのか
日本企業に必要なのはクリエイティブディレクター
「経営者のセンス」が企業の底力になる
クリエイティブディレクターは企業の医者である
どんな職種にもセンスが必要不可欠になっている
Part3「センス」とは 「知識」からはじまる
すべての仕事において“知らない"は不利
ひらめきを待たずに知識を蓄える
イノベーションは、知識と知識の掛け合わせである
センスとは、知識にもとづく予測である
客観情報の集積がその人のセンスを決定する
Part4「センス」で、仕事を最適化する
「流行っている」=「センスがいい」ではない
効率よく知識を増やす三つのコツ
センスをもって選択・決断する
もし、チョコレートの商品開発者になったのなら?
知識のクオリティが精度の高いアウトプットをつくり出す
知識を加えて、消費者のベネフィット(付加価値)とする
アウトプットの精度をあげてシズル感を最適化する
知識をセンスで測ってアウトプットを決定する
Part5「センス」を磨き、仕事力を向上させる
センスアップはスキルアップにつながる
企画書は、消費者に知識、物語、価値を知らせる手紙
「好き」を深堀りしてセンスあるアウトプットをする
「好き嫌い」ではなく例を挙げてセンスを磨く
「せまいセンス」でも、それを軸に仕事をすることはできる
日常の工夫で、思い込みの枠を外す
書店を五分で一周して気になったものが何かを確認してみる
「幼児性」で新鮮な感性を取り戻す
人生の先輩と話してセンスの底上げをする
「服選び」は自分を客観視し、最適化する身近な方法
　
Epilogue 「センス」はすでに、あなたの中にある

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