マーケティング・リサーチ　4時間集中講座

こんなこと・・・思い当たりませんか？

・実査終了後に、「これを聞けばよかった」ということがある
・定性調査をいろいろとやっているが、いまいち結果を活かせていない
・社内の他部署でも同じような調査をやっている
・年々、調査費用が取れなくなってきており、より使える調査をしたい

本セミナーでは、上記にあるようなマーケティング・リサーチに関わる実務上の悩みを解決するために、調査部門やブランド担当者に業務を再考して頂く内容です。
講師の実体験を交えながら、リサーチのノウハウやテクニックを伝授いたします。

１．リサーチは何のためにするのか？

・マーケティングリサーチとは？

・誰が何のために行うのか？

・誤ったリサーチは間違った戦略を導く！

２．よくあるマーケティングリサーチの「失敗」パターン

・数多くある「役に立たない調査」

・なぜ、失敗が起きてしまうのか

・よくある失敗のパターン例

　case① 新しい手法なら、新しい発見があるという誤解

　case② 毎回、型にはまった定点調査

　case③ 数打てばあたりもある？アイデア評価テスト

　case④ 定性なのに定量みたいなクループインタビュー

　case⑤ 結果の意味が理解しきれない

３．調査の目的と最適な設計の仕方

・調査目的を明確にし、このリサーチの貢献範囲を設定する

・どんな時にどんな手法を用いるのが最適なのか？

・明らかにすべき事をリスト化し、それに見合った調査項目か確認する

・目的に合った設計をするためのスキル

４．目的に応じた調査プランの実際

・製品開発　・ブランディング　・市場／顧客理解

５．ケーススタディ

・課題発見から調査企画～結果分析、戦略設定までの具体例

・人によって異なってしまう調査結果の読み方をどうするか

・定性調査の結果をどのように解釈するか