「買わない」と言われる世代の気持ちを本気でつかむためのリアルなヒント

若者のライフスタイル大解剖！

～ 少子化でも注目される若者の実態とは ～

車離れ、お酒離れ、海外離れ、草食男子、女子会・・・

「消費しない若者」のイメージがすっかり定着した感があります。少子化でも若者の話題はメディアを賑わし、注目を集めています。数が少なくても、若者がこれからの顧客であることには変わりありません。
みなさんは、この新しい生活者の実態やホンネが理解できていますか？

本セミナーは、『近頃の若者はなぜダメなのか？ 携帯世代と新村社会』の著者で博報堂 若者生活所リーダーの原田曜平が、今どきの若者の価値観、ライフスタイル、消費行動を徹底解明します。 また、実際の「近頃の若者」も登場、皆さんと直にフリーディスカッションします。 若者向け商品開発者、マーケター、営業パーソン、近頃の若者に違和感を感じている全てのビジネスパーソンにとって、目から鱗の発見をお届けします！

第一部 : 近頃の若者を正しく知るための切り口

１．少子化なのに、なぜ若者は注目を浴びるのか？

　・お酒離れ、車離れ、海外離れ、草食男子、女子会・・・

　　実情は、いったいどうなのか？

２．若者が不可解だと思われる本当の理由

　1)不景気が前提で生きてきた戦後最初の日本人

　　「放っておくと自分の生活レベルが落ちてしまう」という感覚

　　「未来への不安感」と「超安定志向」

　2)ケータイの普及と一緒に育ってきた初めての日本人

　　幼い頃からケータイを持ち、人間関係数が拡大

　　つながり「過ぎ」の若者

　3)「現代版 村社会」を生きる若者たち〈過剰な気遣い〉

　　KYに代表される気遣いの論理

　　好きな人でも嫌いな人でもつながるケータイ社会

　　その場に合わせる、場を乱さないというお作法（同調志向）

　　〈監視社会〉

　　人間関係数が増え、出る杭は打つ、陰口、噂話、デマ等々が蔓延

　　〈既視感〉

　　氾濫する口コミ情報

　　行動力や好奇心が削がれている!?

　4)若者たちの、縮こまった「スモールライフ」

　　近頃の若者たちをつかむ７つのツボ

　　近年、若者たちの満足度が高くなっているという様々なデータはいったい？

　　　① 「不況だから」ではない！

　　　② 「のに」消費

　　　③ 「長くつき合える」を訴求しよう！

　　　④ 「マザコン」増殖中！

　　　⑤ 「土着民族」増殖中！

　　　⑥ 憧れ ＜ 「共感・一体感」

　　　⑦ 「ハレ未満、ケ以上」

第二部 : 若者に聞いてみよう！

実際の今どきの若者たちと来場者によるフリーディスカッション

象徴的な「若者」6名が会場に登場！

皆さんの疑問にもリアルにお答えします